联想牵手Moto、有望突破国产高端智能机市场瓶颈

10月30日，联想与谷歌联合公布，联想正式完成从谷歌收购摩托罗拉移动，收购总额约为29.1亿美元。其中包括约6.6亿美元现金，以及5.19亿股新发行的联想普通股股份（总值7.5亿美元，约占4.7%的联想股份）已在交易完成时交给谷歌。此次交易完成后，联想将成为仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机生产商。

联想集团总裁杨元庆表示，联想此次收购摩托罗拉主要是看中了以下四点，第一是品牌，摩托罗拉目前依然在美洲地区拥有极高的知名度，有利于联想在智能手机市场推动双品牌运作；第二是研发团队，摩托罗拉手机虽然几近退出市场，但目前仍然拥有超过2000名研发人员分布在美国的硅谷、芝加哥和佛罗里达，这对联想而言仍然是一笔重要的资产；第三是关系网，摩托罗拉虽然产品市场表现不佳，但其与全球主流运营商均有良好的合作关系，联想能够借助此优势打入其还没有进入的市场；第四是专利；此次收购联想能够获得超过2000多项专利以及大量的专利授权和交叉许可，有利于联想在欧美等成熟市场业务的展开。

虽然目前摩托罗拉已经是日落西山，与曾经的地位不可同日而语，但毕竟瘦死的骆驼比马大，而且摩托罗拉曾经的行业地位，以及在美洲市场的优势，依然有助于摩托罗拉在该区域市场的崛起。而且摩托罗拉在国内手机市场曾经也占据重要的地位，曾经的广告词"Hello Moto"家喻户晓，目前依然有一批对该品牌忠实的用户，例如，公司智能手表MOTO360虽然根本没有在中国开售，但是根据激活情况来看，竟然有6-7%是在中国使用，仅次于摩托的大本营美国，显然国内消费者还没有完全抛弃这个曾经辉煌的品牌。而近几年，国内智能手机市场发展迅速，联想显然想通过此次收购进一步缩小与苹果和三星的差距，同时通过Moto品牌来冲击高端智能手机市场，摆脱联想产品低端的形象。

根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》数据显示，近几年，我国智能手机市场发展迅速，智能手机占据我国手机出货量比重也越来越高。2013年，我国智能手机出货量为4.23亿部，同比增长64.1%，市场占有率达到73.1%；其中Android手机出货量3.98亿部，占同期智能手机出货量的94.0%。

图表1：2010-2013年中国智能手机行业市场出货量走势图（单位：亿部）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然国内智能机市场获得了空前的发展，目前国内智能手机市场份额排名前五的企业中，有四家是国内企业，然而以苹果和三星为主的外资企业占据了我国智能手机市场的绝大部分利润，同时牢牢占据高端智能手机市场的绝大部分市场份额。在4000元以上的智能手机市场，几乎见不到国产智能手机品牌。因此此次并购，若Moto如愿，重回国内市场，联想有望借助Moto品牌塑造联想在国内高端智能机市场的竞争力，提升与苹果和三星抗衡的实力。