“双十一”来临 你Hold的住吗？

11月11日是社会流行的“光棍节”、“单身节”，近年来却成为网上购物的“狂欢节”。随着一年一度的“双十一”逐渐临近，淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台再启战幕。

近年来，随着移动互联网的快速发展以及智能手机的不断普及，我国电子商务发展十分迅速。前瞻产业研究院《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，近年来，我国电子商务交易额持续增长，2009年我国的电子商务交易额为3.7万亿元，到2012年增加至8.5万亿。2013年中国电子商务交易额超过10万亿元，达到10.2万亿元。2014年上半年，全国电子商务交易额达到5.85万亿元，同比增长34.5%，其中，B2B交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%。网络零售市场交易规模达1.08万亿元，同比增长43.9%。

图表1：2009-2014年上半年中国电子商务交易额情况（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

淘宝网在2009年11月11日这一天打折促销，开启了“光棍节”的购物狂欢时代，这一年，阿里巴巴旗下支付宝交易额约为1亿元；2010年和2011年，“双十一”交易额分别为9.36亿元和52亿元，同比增幅均达到4倍以上；2012年，支付宝交易额约为191亿元，较上年同比增长267.31%；2013年，支付宝交易额达到350.19亿元，同比增长83.34%。从2009年的1亿元到2013年的350.19亿元，年复合增长率达到322.75%。

图表2：2009-2013年“双十一”支付宝交易额（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年11月11日是阿里巴巴纽交所上市以后的首个“双十一”，据悉，阿里巴巴有意将此次购物狂双节打造成全球化的“双十一”。这意味着，2014年的打折促销活动中，不仅有国内的众多商家，更有来自海外的诸多商家。

从国内商家数量来看，近年来，参与到淘宝、天猫的商家数量不断增多。2009年，第一个“双十一”只有27个品牌参加；而到了2013年，天猫“双十一”有两万商家参加，数量比2012年翻倍。据悉，2014年是连年来商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中。从国外商家来看，目前海外卖家的最终参与数还未确定，已经谈妥的有20多个国家的200多个品牌，未来数字还会继续增加。

图表3：2012-2014年天猫商家数量（单位：万家）

资料来源：前瞻产业研究院整理

距离一年一度的“双十一”购物节仅剩不足半月的时间，“剁手党”们心里又开始不平静了。在这个电商购物的狂欢节日里，阿里巴巴将会给我们怎样的惊喜，商家将会给我们什么样的折扣，Hold不住的买家们将会创造多大的交易额，让我们拭目以待！