国足亚洲杯小组第一提前出线 耐克赞助押对宝

继1：0战胜沙特队后，2015年1月14日，中国男足又在布里斯班2比1逆转击败乌兹别克斯坦，以两战全胜的战绩，提前一轮锁定B组第一出线，这也结束了中国男足14年不胜乌兹别克的尴尬纪录。中国队扬眉吐气，球迷们也纷纷在国足官方微博留下“感谢你”的字样，表达激动之情。

在中国队连胜两战提前出线的优秀战绩下，相信还有一部分人也足够兴奋，那就是中国队的赞助商们。其实，在赛前大家并不看好中国队时，赞助商就已经纷纷盯上了这支队伍，各类商家都为了赞助权使尽浑身解数。最引人注意的莫过于耐克与阿迪之争了。

相信球迷们在观看比赛时，已经注意到球员们的球衣球鞋已全然换成了耐克的产品，而此前中国男足的服装赞助一直是由阿迪达斯提供，且双方合作已有30年。此次，耐克为了拿到赞助权也是“拼了”，在签约前，耐克已经和国足交涉了两年的时间，合约也给予了中国队更大的权益，整个合同金额超过10亿元人民币，成为中国足球史上最大赞助合约，时间也有12年之久。

商家肯为合约投入如此巨款，难道是对中国队大胜的结果早有预料吗？答案当然是否定的。不过，他们也确实早就看到了中国足球市场的复苏，不论中国队在此次比赛中战果如何，未来几年其也会在国家政策支持和大环境好转的情况下得到越来越多的关注，潜力巨大。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》分析显示，在经历了2009年我国足球行业的大整顿之后，近年来，足球产业已经开始明显复苏。不论是从足球衍生品的销售、中超联赛的上座率、收视率，还是国家政策的导向来看，未来中国足球行业的前景确实令人看好。

图表1：2004-2013年中国足球协会超级联赛收视率走势图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在得到了“中国之队”的赞助合约之后，耐克便实现了对中超、“中国之队”装备赞助的“垄断”，完善了其对中国足球产业的布局网络。所以从另一个角度说，耐克对于此次合约如此看重，也是意欲在中国市场对阿迪达斯进行“挤兑”，以争取更大的市场份额。

不论是出于何种原因，耐克这一布局显然已经获得初步成功，国足出线这个意外之喜也会为其带来巨大收益。而随着国足成绩的不断好转以及其在群众中的影响力不断加大，耐克等一众赞助商必然会获得更大的回报。