报告服务热线400-068-7188

Apple Watch缺货 苹果再获成功

分享到:
20 李玉水 • 2015-04-20 09:13:20  来源:前瞻产业研究院 E1891G0

苹果4月10日开始接受预约的手表产品Apple Watch在全球已处于缺货状态。

苹果官网网页上,已删去“预定于4月24日上市”(Available 4.24.15)字样,改为“它,就要来了”(The Watch is coming)。在美日等地,一些已经预定了Apple Watch的客户不能按原计划于4月24日拿到手表了,运送日期已被后延到五月甚至六月。同时,此刻在苹果官网上新预定Apple Watch,也可以看到非常明确的六月才能发货的提示。即使是定价最高(12.68万元人民币)的38毫米18K黄金的Edition版本,同样也陷入缺货之中

图表1:Apple Watch六月才能发货

图表1:Apple Watch六月才能发货 资料来源:苹果官网 前瞻产业研究院整理

此外,Apple Watch至少在未来两个月都不会在实体店提供销售。根据泄露出的苹果公司销售主管发给员工的备忘录来看,正式店内销售将要推后到六月 而在六月以前,Apple Watch 产品只接受网上订单。“由于全球热情高涨加之我们的初期供应不足,我们在六月前只能接受网上预订。”这份备忘录里这样写道。

有诸多国内分析人员认为,这样的缺货状况是苹果有意为之的“饥饿营销”。然而,Apple Watch的发布日期已比预期晚很多,而发售日期更是不断推迟,期间又不断有良品率差、供应不足以至于苹果打算再度请回老朋友富士康帮忙组装的消息传来,这些都指向一个现实,那就是苹果确实没有足够的产能来保障Apple Watch的宽松供货。

从财务数据来看,根据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告显示,苹果公司在2014年(恰好是2014财年Q2-2015年Q1)的存货虽然在下半年显著增长,但同期公司存货周转率也显著增长。这说明,苹果生产了大量Apple Watch而不尽快发售的可能性很小。Apple Watch的缺货状态和以往任何一代iPhone的限售、限量状态都不同。从营销学的角度来看,到店购买推迟,网上预订发售后延,如果作为营销手段来使用,风险巨大而回报有限。

图表2:苹果公司2014-2015财年年存货和存货周转率情况(单位:亿美元,次)

图表2:苹果公司2014-2015财年年存货和存货周转率情况(单位:亿美元,次)

资料来源:公司公报 前瞻产业研究院整理

总而言之,Apple Watch受到了全球消费者的热烈欢迎,这一产品虽然还有还有着续航较差、屏幕操作不够细致的缺陷,但仍然取得了远超苹果公司预料的成功。在Apple Watch正式发布后的市场调查显示,仅仅在美国,Apple Watch一年就能卖出至少1000万只,乐观的预计是超过3000万只,远远超过其他所有可穿戴设备的总和。苹果在开创新产品领域上,再一次取得了超过绝大部分人事先预料、颠覆整个行业的成功。在库克执掌中,苹果仍然是那个“不一样”的公司。

  相关推荐
可穿戴设备研究报告

最新行业动态,解密市场盈利点,把握行业竞争主动权 详细>>

   CES2015开幕 可穿戴设备市场可期
   小米手环将成为智能可穿戴设备的一匹黑马
   可穿戴设备网站上线 百度眼光真的独特吗

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2015-2020年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2015-2020年中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

报告主要分析了可穿戴设备行业产品市场的需求;可穿戴设备行业应用领域的投资机会;国际可穿戴设备行业的市场发展趋势;可穿戴设备代表性产品的设计;可穿戴设备行业的领...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p0 q0 我要投稿

分享:
标签: Apple Watch 苹果

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
作者 李玉水
前瞻产业研究员、 分析师
74046
关注
15
文章
14
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J