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暑期《花千骨》热播 “糖宝”等影视衍生产品火爆

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20 韩娇 • 2015-08-27 09:42:36  来源:前瞻产业研究院 E2192G0

2015年6-8月份,由霍建华赵丽颖蒋欣马可张丹峰等领衔主演的大型仙侠剧-《花千骨》在湖南卫视热播,该剧为周播剧,每周日、周一于湖南卫视钻石独播剧场播出4集,该剧于2015年6月19日登陆湖南卫视。《花千骨》以高颜值的偶像-霍建华、赵丽颖为主角,以在网络上广受年轻人熟知的网络小说-《仙侠奇缘之花千骨》改编,在播出之前就赚足了观众的眼球。作为万众期待的年度仙侠大剧《花千骨》,播出两周既强势抢占双网收视榜首,首播当日收视破1,播出第三回单集收视破2。仅仅播出8集,该剧的网络播放量就冲破15亿大关,在最近的8月24日播出当天,该剧的收视率和市场份额分别是3.034%和16.058%,在csm50卫视晚间电视剧收视率排行榜排名第一位。与此同时,与《花千骨》相关的衍生品也十分火爆。

图表:《花千骨》关注人群地区分布

《花千骨》关注人群地区分布

资料来源:前瞻产业研究院整理

首先是剧中可爱的"糖宝"灵宠收到观众的喜爱,由此,糖宝玩偶、糖宝书包、糖宝文具等等一系列衍生品诞生,随着剧情的发展,剧中人物的造型也受到观众的热烈好评,由此衍生出剧中人物漫画、人物表情包以及《花千骨》的logo等等产品,广泛应用到网络和实物上,带来新一轮的商机。另外,在《花千骨》播出之前,《花千骨》同名页游、同名手游等等已经开发,在播出后正式上线,同样也十分火爆。整个暑假档,《花千骨》凭借主创们精湛的表演、华丽的特效和虐心的情节持续登上话题榜,在年轻人中尤其是年轻白领中的影响十分广泛,《花千骨》这部剧带来的经济价值已经远远超过预期目标。

无独有偶,由白百合、井柏然、姚晨、曾志伟、吴君如和汤唯等主演的电影《捉妖记》在突破23亿的高票房的同时,剧中的小妖胡巴凭借可爱的造型受到观众的喜爱,以胡巴为核心的《捉妖记》的衍生产品也随之诞生,已经在电商平台上有售。

但就整体而言,我国影视衍生品行业还不成熟,胡巴系列衍生品是在电影上映一段时间后才被仓促赶制出来,产品种类少不说,做工还比较粗糙,引起一些消费者的吐糟。目前,我国影视衍生品只是作为影视的宣传手段而存在,重视程度不够,盈利模式也还不成熟,因而造成相当一部分资源浪费和闲置,错过了盈利机会。

据前瞻产业研究院发布的2015-2020年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告显示:在电影市场成熟的国家,电影不仅单单为观众提供单一的观影享受,还培养了观众额外的消费习惯,因而建立了庞大的衍生品市场。

目前,随着我国电影产业的高速发展,电影衍生品产业也已起步发展,2015年4月,中影集团和美国华纳兄弟电影公司签订战略合作意向书,获得授权销售其研发的电影衍生品。此外,中影与迪士尼、索尼、哥伦比亚等好莱坞电影企业的衍生品代理合作也正在筹备之中。今年7月,万达电影院线与时光网达成衍生品战略合作协议,由时光网负责衍生品设计,万达院线开放其一、二线重点城市影院,与时光网共建衍生品销售体验中心,力图构建首个完整的"电影O2O"生态系统。

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