美团大众点评将合并？O2O市场竞争升级

在继“滴滴快滴”、“58赶集”、“优酷土豆”、“携程艺龙”等原本在各自行业占据较高市场份额且看似不可能合并的互联网企业合并后，2015年国庆的最后一天传出“美团和大众点评正在接近达成一项估值超过150亿美元的合并交易”的消息，传出后引起各方关注。虽然双方至今都对合并给出了否定的答复，但以饿了么CEO张旭豪对媒体的回应、合作细节披露情况以及O2O市场竞争加剧且盈利能力堪忧等情况来分析可知，两者合并或已成事实。

美团大众点评的合作起源于10月7日早媒体的报道，报道称美团和大众点评正在接近达成一项估值超过150亿美元的合并交易，双方已经确定合并框架协议，目前已进入股东批准阶段，并且将在一周内正式披露此项合并案。除了合作案的进程，媒体还披露了合作方式、股权比例、业务模式等合作细节。从合作方式来看，双方将现有股东权益注入新组建的境外公司；从股东比例来看，美团、大众在新组建公司股权比例大致为7:4，后又传出5:5的比例；从业务模式来看，合并后双方将业务重点放在低频、高客单价业务上，不再参与高频、低客单价领域的价格战与补贴战。

如果美团与大众点评合作事件属实，国内O2O市场将诞生在团购领域占据80%以上市场份额的巨头，行业竞争将进一步加剧。我国的O2O起源于21世纪初期，以大众点评和上海篱笆网为代表，因此大众点评网是国内生活服务O2O鼻祖；此后团购模式兴起，随着移动互联网兴起，O2O场景趋于多元化。此后，国内O2O市场进入快速发展阶段，迅速渗透到各个传统行业，目前主要涵盖了餐饮、票务演出、汽车服务、教育培训、家政服务、婚庆摄影等多方面。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》显示，2015年上半年，我国O2O市场规模已达3049.4亿元，远高于上年全年水平。

图表1:2010-2015年国内020市场规模变化趋势（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

而美团和大众点评属于行业中的佼佼者，一项调查显示，2015年上半年美团在团购领域占据遥遥领先的地位，市场交易规模占总行业的比重达51.9%；大众点评则紧随其后，以29.5%的交易规模占比位列行业第二。两者在O2O模式上有着较大的互补效应，若双方合并成为事实，将给百度糯米、阿里口碑等造成巨大的压力。

图表2:2015年上半年国内O2O团购市场竞争情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理