手机厂商竞争加剧 我国手机产业走势几何？

      12月22日，工信部发布了2015年1-11月电子信息制造业运行情况，数据显示，前11个月，我国共生产手机161197.4万台，同比增长2.9%。通过观察数据，我们可以看到2014年，我国手机产量16.3亿部，同比增长6.8%；2015年度，除了2月、10月、11月累计手机产量增速为正值以外，其余月份增速均为负值。

一、我国手机产量分析

      根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》，2009年以来，我国手机产量保持整体增加的趋势。其中，2011年我国手机产量为11.33亿部，同比增长13.53%；2012年全国手机产量为11.82亿部，同比增长4.32%。

2013年，我国手机产量达到14.57亿部，增长23.27%，增速比上年提高18.95个百分点。据IDC发布的2013年全球手机18亿部的出货量测算，我国产量占全球出货量份额达到81.1%，比2012年提高10个百分点以上，我国全球手机生产制造基地的位置得到进一步稳固。

2014年，我国手机产量为16.3亿部，同比增长11.87；2015年1-11月，我国手机产量为16.12亿部，同比增长2.90%。从近两年走势来看，我国手机产量的增速在逐渐放缓。

图表1：2006-2015年11月中国手机产量及增长率（单位：亿部，%）

资料来源：工信部 前瞻产业研究院整理

图表2： 2015年1-11月中国手机累计产量及增长率（单位：亿部，%）

资料来源：工信部 前瞻产业研究院整理

二、我国手机市场品牌竞争结构分析

      手机市场的竞争进一步加剧，最受用户关注的十五家品牌排名大范围变化。十五家品牌中共有十三家品牌排名波动，前三甲中苹果取代HTC位居亚军。国产品牌联想则跻身前五，华为、小米、OPPO、酷派、vivo品牌排名均较2012年出现不同幅度的提升。HTC、索尼移动、中兴、摩托罗拉、魅族、LG品牌排名则均出现下滑。

图表3：2012-2013年中国手机市场品牌关注份额对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

      统计数据显示，2013年中国手机市场上参与竞争的品牌数量达到117家，从品牌关注格局来看，用户关注集中，仅前十五家品牌就累计占据九成以上关注度。其中三星以22.0%的关注度高居榜首，苹果以10.1%的关注比例排在亚军位，其它品牌关注度均在10%以下。整体来看，前三甲位置被国际品牌牢牢把握。前十五品牌中，国产品牌占据八个席位。

图表4：2013年中国手机市场品牌关注份额分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、我国手机品牌竞争格局趋势预测

      1、第一阵营品牌稳定，二三阵营变化多端

      从品牌竞争格局来看，预计短时间内三星与苹果冠亚军的市场地位难以被撼动，第二、三阵营品牌竞争将进入鏖战状态，且品牌排名将更加不稳定，联想、华为在国产手机阵营的领衔地位暂时也不会改变，但随着4G网络的普及以及未来5G的冲击，其它品牌突然崛起也是很有可能的。

      2、国产手机阵营将迎来新一轮的自我革命

随着中国智能手机市场销量增长率的由升转降，意味着中国智能手机市场的渗透率已经较高，意味着未来国内智能手机市场增量将会严重压缩，未来市场将逐渐步入用户二次购买或者多次购买的阶段。而同时，用户对智能手机的性能、屏幕、外观等方面的需要会更加挑剔。

这意味着目前已经占据四成用户关注度的国产手机阵营必须未雨绸缪，提前做好改革和创新的准备，扩大用户群，积极突破技术壁垒，开展技术、产品等方面的创新，以良好的用户体验，合理的价格区间来打动消费者，以具有差异化的核心竞争力在市场中保持生命力。

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