传统酒店巨头消失殆尽 互联网趋势下酒店行业发展趋势预测

去年9月，上海老牌国资锦江集团83亿将铂涛集团81%股权归入旗下。4月4日，首旅酒店集团公告，对如家酒店集团110亿元的私有化完成交割。如今,如家进入首旅,七天进入锦江，传统巨头系数消失，连锁酒店掀回归潮，曾经的国内经济型连锁酒店民营三巨头,只剩下华住。

业内人士评论并预测，惨到不能再惨的财报数据，让如家无法坦然面对美国资本市场的质疑。中国经济型酒店已经走过了高速发展期，尤其是近两年，行业野蛮扩张的负面效应开始显现，随着人口红利的减弱，国内经济型酒店行业经历了全行业的下滑，客房入住率及单间收入持续下滑。

在目前产业环境急剧变化的形势下，诸如集团合并收购、战略联盟、“互联网+”、跨界合作、品牌价值垂直切割等资源整合和创新模式应运而生。诚然，品牌酒店要想在激烈的市场竞争中取胜，必须要依靠创新，进行产品、品牌的升级。而互联网酒店作为传统酒店转型的优秀代表，一直是行业内备受关注的对象。过去一年，互联网+的热潮，让众多的互联网酒店声名大噪，一度成为经济型酒店行业发展升级的新风向。

近日，开元酒店集团与乐视TV正式达成战略合作，作为开元酒店互联网+的合作伙伴，乐视TV基于庞大的正版内容和灵活的管理服务平台，双方将共同为开元商祺会会员打造一体化的影音视觉智能化解决方案。在乐视TV自身包括电影、电视剧、体育、动漫、综艺和音乐等内容的基础之上，乐视超级电视上进一步融入了开元商祺会的特色内容，住店宾客可以通过超级电视加入商祺会，并随时了解会员各项服务权益，享受会员日带来的超级体验。

作为大屏互联网生态系统的领军企业，乐视拥有全国最大的正版版权内容资源，电影超过10000部，覆盖票房热片80%;超过1000000集电视剧，一线卫视节目覆盖率达到80%;行业第一乐视自制剧/综艺：自制单剧上线一个月流量破亿，自制综艺具有顶级明星主持人;最具价值的赛事体-CCTV5+ESPN，强大极具吸引力的体育节目观赏平台。与此同时，乐视智驿定制性开发了以超级电视为载体的，完整覆盖酒店电视直播平台、内容点播平台、酒店自运营平台和 O2O 运营平台的酒店数字电视增值应用与服务解决方案。乐视凭借“平台+内容+终端+应用”这一垂直整合全产业链的生态型布局，初步构建成了五大生态系统：互联网及内容生态、体育生态、大屏生态、手机生态、电动汽车生态，已成为“互联网+”时代的明星企业，被认为是最可能借势爆发的企业之一。

此次合作开元酒店将依托乐视生态的优势，与其共同搭建以超级电视平台，全面实现住店客人酒店客房内流畅自如的收看电视，点播视频，浏览分类节目，查询酒店信息等应用;畅享互动服务、互动游戏等极致体验;实现酒店管理人员灵活地、系统地、快捷地待客服务和大数据管理;并以独有的酒店 O2O 运营业务及后台用户行为分析系统;协助酒店在基本的服务业务外，补充本地化生活服务，多维度拓展酒店运营空间，全面提升酒店服务品质。

“互联网+酒店”进程提速，对于"互联网+"趋势下酒店行业发展趋势，前瞻产业研究院《2016-2021年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》做出如下趋势预测：

图表1：“互联网+酒店”进程趋势

资料阿里云：前瞻产业研究院整理

一、个性化发展趋势

个性化：个性化住宿需求增长明显，特色产品将更受青睐

图表2：“互联网+酒店”个性化趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、融合化发展趋势

融合化：行业线上线下融合趋势增强，渠道加值凸显

中国的酒店消费者正在大规模从线上迁移到线上酒店预订平台，并继续向移动端酒店预订应用迁移。互联网渠道在整体产业链的价值得到凸显，OTA企业对线上酒店集团的影响相当深入;同时，线下酒店集团也开始从资本层面对线上渠道进行布局，尝试转型。

图表3：中国酒店行业线上线下融合案例

注：向下箭头为OTA投资入股酒店集团，向上箭头为酒店集团入股OTA。

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、同业联盟化发展趋势

同业联盟化：以互联网为载体的同业聚合平台

2014年9月，铂涛将原有的“七天会”升级为“铂涛会”;2014年10月，如家推出“家盟”平台;2014年12月，华住推出H world(华住世界)酒店联盟平台。截至2015年3月，H world入驻的单体酒店已达到1500多家，如家“家盟”入驻的单体酒店业达到500多家。

图表4：中国酒店行业同业联盟化

资料来源：前瞻产业研究院整理

四、业务生态化发展趋势

业务生态化：以住宿需求为入口的全方位生活服务

图表5：中国酒店行业业务生态化

资料来源：前瞻产业研究院整理

五、移动化发展趋势

移动化：在线酒店预订市场移动端将逐渐赶超PC端

随着智能手机和4G网络的普及，旅游产品消费也正在逐步向移动端迁移，2015年第4季度，中国在线旅游市场移动端交易规模达到979.8亿元人民币，同比上涨110.6%，在线旅游市场移动端渗透率达到72.4%;在线住宿预订市场在三大细分市场中移动渗透率最高，达到78.8%。住宿产品相对较易标准化，并且用户需求的即时性特征明显，与移动端的适配性更强，未来酒店等住宿产品向移动端迁移的趋势将更加明显。

图表6：2015年中国在线旅游细分市场移动端交易规模占比(单位：%)

注：基于2015年第四季度数据。

资料来源：易观 前瞻产业研究院整理

六、智慧化发展趋势

智慧化：借助物联网、大数据等技术智慧酒店逐渐升级

图表7：中国酒店行业智慧化

资料来源：前瞻产业研究院整理