“二胎”时代孕婴童保健品行业市场机遇分析

 母婴行业指母婴消费相关的衣食住行等消费品的总和。母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务两个大类，其中母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童(如0-3 岁，0-6岁，0-12 岁等阶段)在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业;孕婴童服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

自新中国成立以来，分别在1949-1957、1962-1970、1981-1990分别出现了三次婴儿潮，目前“80后”出生的这批人群已处于婚嫁阶段。从近几年我国人口出生情况来看，虽然出生率呈下降趋势，但婴儿出生数量有所上升，特别是2010-2014年，出生人口由1595万人上升至1687万人。

2015 年10 月29 日，十八届五中全会公报明确指出“促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动”，我国全面二胎政策正式落地。全面放开二胎有利于拉动母婴行业整体需求，参考此前“单独二胎”申请数据(2014 年全国共有106.9 万对单独夫妇申请再生育)，我们粗略计算，二胎全面放开后，以2014 年我国新出生人口1687 万人计算，假设政策导致每年新增200~300 万新生儿，则可带来婴童市场10%-20%的消费增长。按照每个新生儿带来母婴市场1.5 万元计算，全面二胎政策放开后，每年新增的母婴消费额将达到300-450 亿元。

图表1：2007-2014年中国出生人口数量(单位：万人)

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

一、政策加速孕婴童保健品市场开发

继《食品安全法》之后，我国政府相关部门积极开展促进行业发展的调研，《保健食品监督管理条例》、《保健食品注册管理办法》、《保健食品原料安全标准》等一系列重要的法规文件陆续出台，稳定明晰的政策保障激励营养保健品行业企业追加投资，加速市场开发。

新医改方案也把预防和控制疾病放在了首位，“治未病”受到政府的高度重视，并将在这方面持续加大公共财政和人力资源的投入，8500亿元中的20%用于公共健康教育。国民健康素质的提高将表现在健康意识的大幅提升和保健消费预算的增加。与此同时，营养保健品行业在不同人群上的细分越来越突出，婴童、孕妇、青中年、老年人正在形成一个个庞大和充满潜力的需求市场。

二、孕婴童保健品未来市场空间

婴童、孕妇产品正逐渐形成一个无比庞大和充满潜力的需求市场，以每年17%的速度递增。目前在家庭总支出中，婴童消费占30%;而在婴幼儿的消费支出中，约50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消费约占5%。

图表1：中国婴童用品消费结构(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2011年中国0-12岁的婴童市场总规模约为11500亿元。近几年，婴童市场将保持15%左右的高速增长，预计2018 年母婴市场规模将达3 万亿，未来三年复合增速将达14.5%。在行业整体趋势下，孕婴保健品市场显示出来强大的增长潜力，中国婴童保健食品市场至少还有10年的“牛市”。

图表2：2011-2015年中国婴童食品市场规模(单位：亿元)

资料来源：前瞻产业研究院整理