政策力挺农村电商 农村电商发展现状及趋势分析

 2016开年，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展。2016中央1号文件比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并4处提及农村电商发展问题。相比去年而言，文件中更强调了解决问题的方法，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。

近年来，城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，如淘宝苏宁等互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。

随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流中的“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。

农村网民网络购物用户规模也在不断攀升，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。在我国网民中，农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人，而这个数2007年6月仅为3741万人，增长了376%。农村网民规模快速增加，这为农村电子商务的发展提供了基础条件。

2007-2014年中国农村网民规模变化图(单位：万人，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网农业市场巨大已经毋庸置疑，一般认为"互联网+农业"可以达到近10万亿规模市场。而根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，2010年我国农业市场电商规模仅为60亿元，即便逐年高速增长，到2014年也只有870亿元，未来增长的空间极大。

2010-2014年我国农业市场电商规模变化情况(单位：亿元)

资料来源：前瞻产业研究院整理

在提出“互联网+”战略方针后，互联网就向各行各业渗透、融合，帮助各行业升级转型。互联网+农业也是在这个大背景中诞生，而构建农村电子商务是其中最受瞩目的模式，国家明确提出发展农业电子商务是作为推动经济新动力之一。

在2016年政府工作报告中，提到将推动电子商务进农村。此外，在披露的未来五年计划实施的100个重大工程及项目中，提到了“实现村村直接通邮”。而不久前，中央发布的“一号文件”同样给农村电商发出了政策红包。国家政策的大力支持，让农村电商的前景变得更为广阔。

在政府工作报告前，国家就已经发布了一系列关于农业政策的文件，囊括了农村电子商务、农垦改革、农村深改等各个方面，其中发展农村电商被视为重点，继续加大对农村电商的扶持，政策层面已然证实“互联网+农业”的风正刮起。

国内经济面临下滑压力，扩大内需、提振经济无疑是今后经济工作重点之一，而且农村市场的需求一直因实体店少而受到压制，因此释放农村市场需求对于扩大内需、振经济有着重要作用，所以国家对农村电商的支持是毋庸置疑的。

不过目前农村电商发展仍面临诸多难题，如物流问题、人才问题、产业链信息不对称、农产品标准化程度低等。但随着国家投入的力度加大，这些难题未来几年内都将得到突破性的解决，如即将实施的“实现村村直接通邮”项目，让农村电商发展最后一公里的物流配送难题取得了实质性突破，预计政府将在农村电商的物流方面还将加大投入，物流难题最终也将迎刃而解。

农村电商的出现顺应了互联网发展趋势，并能极大地满足农村市场的需求。随着农民收入持续增长，越来越不满足于目前农村商业体系的现状，对生活品质提出了更高的要求。同时互联网向农村市场的渗透，给互联网+农业市场带来了巨大的想象空间，如产前市场种子、化肥、农业等基础建设规模就超过2万亿。

综上所述，农村电商未来发展不会一帆风顺，必定会有诸多难题，从业者需解决各类痛点，才能在巨大的市场空间中分得一杯羹。