“十三五”体育小镇助力体育产业大发展 “体育+旅游”成卖点

 “十三五”体育小镇助力体育产业大发展 “体育+旅游”成卖点

特色小镇建设如火如荼

纵观我国特色小镇的发展历程，其实早在2014年的《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》中就提出要培养特色镇，然而直到2016年的《关于开展特色小城镇培育工作的通知》的发布，特色小镇的春风才蔓延到全国各地，并且集中爆发，从最开始公布的127个，已经增长至1384个（截至2017.3.8），这个量也已经超过了《规划》中“到2020年1000个特色小镇”的目标。其中最多的浙江省已经达到了315个。

图表1：各地区特色小镇数量汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理

体育特色小镇将成体育产业最好载体

体育特色小镇作为特色小镇中的一个，既具备了特色小镇的特点，同时拥有丰富的体育人文资源以及体育产业聚集效应，笔者认为，体育小镇的出现将能够很好的将体育与旅游相融合，既满足了人们休闲旅游的需求，也能够通过各式体育项目的体验达到休闲健身的效果，对于越来越重视身体健康的现代人讲，具有较大的吸引力。

图表2：体育小镇的特征简析

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据体育产业“十三五”规划，2016-2020年，将大力推动“旅游+体育”的体育产业发展，满足人们多元化的体育和旅游需求，包括冬季冰雪旅游、休闲运动、户外营地、徒步健身绿道、体育健身养生、赛事旅游、体育运动公园、体育场馆观光等都是未来主要的发展方向，而这些，正是体育特色小镇的建设要点。

规模尚小 前景看好

虽然目前我国体育特色小镇数量还较少，根据前瞻产业研究院《2017-2022年中国体育小镇建设规划与运营管理分析报告》的统计，目前国内成形的体育特色小镇数量在10个左右，其中起步较早的浙江省在体育小镇建设方面独领风骚，目前已经规划建设了德清莫干山“裸心”体育小镇、绍兴柯桥酷玩小镇、海宁马拉松小镇、平湖九龙山航空运动小镇、建德（赛伯乐）航空小镇五个体育小镇，其余比较知名的还包括北京丰台足球小镇、黄山户外运动基地、银湖智慧体育产业基地等。2017年以来，已有包括武夷山马拉松特色小镇、大梨树定向运动特色体育小镇、环太湖特色体育小镇、湖湘第一休闲体育小镇等宣布建设。

图表3：部分体育小镇投资规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

笔者认为，促使各地积极建设体育特色小镇的主要推动因素主要有三个：

1、旅游市场需求不断增长

随着我国居民收入水平的不断提高，以及消费观念的不断改变，旅游市场迎来大发展，根据旅游局的统计，2016年全年国内旅游人次达到4.4亿人次，收入达到3.9万亿，增幅达到14%。

2、体育产业发展推动

“十二五”以来，我国对于体育产业的发展越来越重视，尤其是对于全民健身项目的重视程度不断提升。而“旅游+体育”的平民体育休闲模式更能够被普通人所接受。预计“十三五”期间体育产业的规模将达3万亿。

3、特色小镇建设正当时

除了需求的推动，2016年刮起的特色小镇之风不仅有政府部门扶持推动，更有来自于各行业的投资者的追捧，房地产企业、投资公司、体育产业公司等都成为特色小镇的建设主体，这也比较契合体育产业“十三五”规划中所倡导的多元化主体的参与。