“网红经济”发酵 网络直播成香饽饽

网络直播迎来爆发期，2020年有望超千亿

在这个信息大爆炸、网络碎片化的时代，互联网用户对更高效的获取信息、更丰富的娱乐内容以及社交等方面的需求越来越多样化，文字和图片早已不能满足现代人的诉求，传统录播视频也无法解决深度社交的问题，直播通过实时、互动的视频模式带来全新的用户体验，成为当红炸子鸡，移动直播更是迎来爆发期，成为新的互联网社交平台和超级入口。

2015年，秀场直播、生活直播等风靡全国，如花椒、映客等多款手机软件上线，进入全民直播时代。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示，截至2015年全国在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模达到116.3亿，用户数达到4.39亿。大型直播平台每日高峰时间有数千“房间”同时在线，同时在线人数接近400万，以斗鱼为例，每天访问量高达1500万次，晚上高峰时段常有5000位主播同时在线开播。

得益于移动终端全面普及、年轻人娱乐消费升级，移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式，未来将有越来越多适合移动直播的内容出现，预计2016年将是直播行业爆发年，包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内，2020年行业市场规模可达到1100亿。

图表1：直播行业迎来爆发期

资料来源：前瞻产业研究院整理

资本助推直播行业成为当红“炸子鸡”

2015年之前，传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域，秀场直播已经形成了“YY（2012年底在纳斯达克上市）+9158（2014年在香港上市）+六间房”的稳定格局，游戏直播以斗鱼（由A站剥离）、虎牙直播（由YY剥离）、风云直播、熊猫TV（“国民老公”王思聪发起，拥有IG俱乐部等资源）等游戏电竞直播平台为代表。

随着映客、花椒等移动直播平台的出现，“全民直播”、“移动直播”、“视频社区”等概念相继引起关注，直播市场的广阔前景吸引了大批目光，成为资本追逐的热点，红杉资本、BAT等重金投入移动直播，腾讯投资斗鱼直播并迅速开通腾讯直播、360收购花椒直播、小米也上线了移动直播的产品及相关的硬件，这些互联网巨头直接或者通过旗下子公司参股直播平台，内容涵盖秀场、游戏、泛生活、泛娱乐时尚、直播+等各方面。

除此之外，还有许多直播应用获得高额投资，公开数据显示，目前已知的116个直播APP中已有108个获得融资，其中2014年以来出现的直播平台占总数的60%。

图表2：直播行业风生水起，成为资本追逐的热点

资料来源：前瞻产业研究院整理