动漫品牌授权独领风骚 国内动漫衍生品市场打开

 全球动漫品牌授权独领风骚

根据美国License! Global 期刊发布的《2015年全球授权商前150强名单》，前50名授权商的授权收入合计2294.5亿美元，其中有14家动漫相关公司上榜，合计授权收入为987亿美元，占比达到43%；更为引人注目的是，前十名中就有5席是动漫企业。

其中，迪士尼以520亿美元的授权商品零售规模再次夺得第一的宝座，授权IP主要为迪士尼自身动漫形象、星球大战、皮克斯旗下动画电影IP。华纳兄弟凭借蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等IP获得60亿美元的授权收入，位居全球第五；孩之宝依靠变形金刚、大富翁获得59亿美元的授权收入，位居全球第6位；日本三丽鸥依靠Hello Kitty、Little Twin Stars获得59亿美元的授权收入，位居全球第7位；尼克儿童频道依靠海绵宝宝、忍者神龟获得555亿美元，位列第第9位。

图表1：2015年全球授权商品零售金额排名前列的动漫公司情况统计（单位：亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国动漫授权收入占比19%

2016年我国动漫产业总产值达到1305亿元，其中，舞台剧、主题公园、其他衍生品等广义动漫衍生品的产值占总产值的48.95%，占据了动漫市场的半壁江山。漫画出版、影视动画、互联网动漫、手机动漫等动漫作品制作的产值仅占总产值的26.25%；动漫版权授权收入约占总产值的19%。而在国际上，影视产品的制作产值与授权值平均为1：10，我国与之差距很大，这也意味着我国动漫市场的空间还非常大。

图表2：中国动漫产业结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内动漫衍生品市场打开

随着电影制片方开发衍生品的意识增强、版权环境的优化，我国动漫授权市场逐渐打开，动漫衍生品随之进入快速发展阶段。在上游版权授权方面，从各个动漫工作室公布的片单来看，上游动漫精品电影有增长的趋势，可用于授权的角色形象也将增多，比如现在已经有《喜羊羊与灰太狼系列》、《熊出没系列》、《铠甲勇士系列》...等一系列IP形象。

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年动漫品牌授权行业市场前瞻与市场需求预测分析报告》显示，从国内几家以衍生品开发为主营业务（或重要业务）的公司来看，衍生品业务发展极快，且盈利能力很好。以奥飞娱乐为例，2016年其动漫玩具收入达到19.32亿元，2009-2016年复合增长率为25%；动漫玩具毛利率不断提高，2016年达到55.45%，远远高于全国玩具制造业的14%毛利水平；尤其是超级飞侠相关授权业务收入翻倍，累计销量超过3000万件，并且其整体授权品类结构越来越丰富，覆盖内容出版、服装配饰、电子产品、食品饮料、玩具、家具日化、文具等10多个品类，未来还将通过深入产业、挖掘大客户、打造爆款等，不断扩大IP商业价值的边界。

图表3：2010-2016年奥飞娱乐动漫玩具业务增长情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理