体育产业系列（四）：细分市场发力，户外用品前景看好

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，2016年我国户外用品市场增速放缓，年度零售总额为232.8亿元人民币，年增长率为4.91%；品牌出货总额为131.1亿元人民币，年增长率为6.50%。近几年，由于实体零售业的下滑，户外行业增速放缓，但仍有巨大的市场潜力可以挖掘。2017年近半企业将继续加大投资和扩张。

图表1：2009-2016年中国户外用品零售总额变化趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

冰雪产业成布局重点

《2016年度中国滑雪产业白皮书》数据显示，2008-2016年，我国滑雪人次逐年增长，从2008年的500万人次增长至1510万人次，年均复合增长率达14.52%。2016年，全国共有646家滑雪场，新增78家，增长13.74%；滑雪人次达1510万，增长20.8%。在全年1510万滑雪人次里，共有1133万滑雪人数，平均每人滑雪1.33次。

图表2：2008-2016年中国滑雪人次变化情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

冰雪运动受到自然、地理环境的限制较大，也由于冬奥会的起步较晚，这些原因造成了冰雪运动的进一步普及还有很长的路要走。但申办冬奥会的成功，国家政策的关注和扶持、以及科学技术对自然环境壁垒的突破，正在使冰雪运动朝着更广泛的人群覆盖。2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇，开启千亿级市场。冰雪产业成为户外品牌战略布局的重点。探路者、凯乐石等企业都先后推出滑雪装备。

儿童户外市场被看好

近年来随着户外运动的日益普及，家庭户外活动的增加，儿童户外装备吸引着众多的目光。相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使儿童户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。

2014年5月底，探路者户外童装正式上线；2016年10月底，三夫户外自有儿童户外品牌KIDSANFO陆续登陆三夫各大门店。除三夫户外、探路者、CIMALP等成人户外品牌争相布局儿童市场外，行业也出现了许多像Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE这样定位为专业儿童户外的品牌，以及像纳趣这样定位为亲子户外的品牌。

女性市场受重视

根据国家体育总局的统计，2015年，中国经常体育锻炼人数达到4.1亿以上，预计2025年运动人口达到5亿以上。女性人口占其中的40%。据《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》调查显示，每周运动一次以上的女性占71.8%，其中每周两到三次是主流，占30.7%。因此，近年来户外品牌对女性市场重视度越来越高。

与传统户外品牌的主流男性顾客不同，女性在挑选装备的时候会考虑款式、色彩。此外，女性性格相比于男性会更细腻，在用品的准备上会更细致具体化，因而功能方面就对装备的轻量化有更多的要求。女性参与户外运动时尤其要注意根据自身的身体状况参加合适的户外活动。在深层次上，女性生理结构异于男性，在极限户外运动的艰苦条件下，更加依赖于运动装备，如羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及轻便程度等等。除此之外，女性对于品牌的敏感程度更高。对于传统户外品牌而言，需要在包括产品开发在内的各个环节进行针对性调整，这样才能真正成为女性运动消费者的长期选择。