政策风口+消费升级导向下，体育旅游万亿元市场开启

1、体育旅游迎来政策风口

在政策利好不断的大背景下，体育旅游已经成为体育产业和旅游产业新的风口。

2016年5月5日，《体育发展“十三五”规划》提出，要与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。

2016年11月20日，国务院办公厅发布了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，指出要加速升级旅游消费，大力促进体育消费。

2016年12月27日，国家旅游局、体育总局联合印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，明确提出到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

2017年7月6日，国家旅游局、体育总局联合印发了《“一带一路”体育旅游发展行动方案》。该方案指出，要多措并举，多方联合，培育体育旅游市场，实现一年有影响、两年上规模、三年创品牌，在“一带一路”相关区域形成一批精品体育旅游赛事、特色运动休闲项目、有竞争力的体育旅游企业和知名体育旅游目的地，到2020年，体育旅游人数占该地区旅游总人数的比重超过15%。

2017年7月6日，在无锡市“2017年全国体育旅游产业发展大会”上，国家旅游局、国家体育总局联合发布了首批“国家体育旅游示范基地”创建单位名单、首批“国家体育旅游精品赛事”名单。

2、“体育+旅游”正当时

随着我国居民收入水平的提升和消费水平的升级，我国旅游业已经出现了由低层次的观光旅游向更为高级的消费式体验旅游逐步过渡的趋势。而体育与旅游相结合，能为旅行者在旅行活动中，提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服务，使得旅游者获得更多舒畅而独特的体验，完美地顺应了消费式体验旅游发展的趋势。

图表1：旅游需求变化趋势图

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、体育旅游项目多样化

目前，体育旅游主要划分为参与型和观赛型两大类。

（1）参与型体育旅游

参与型体育旅游是指旅行者前往异地直接参与某项具体的体育活动，主要包括马拉松、滑雪、远足、高尔夫、攀岩等项目。

参与型体育旅游发展态势强劲。以马拉松项目为例，在上一篇文章《马拉松赛事井喷，2020年中国马拉松产业将达千亿级别》中，笔者介绍到从赛事举办数量来看，2010年全国马拉松赛事数量仅13场，到2015年增长到134场，2016年全国马拉松赛事举办量高达328场，较2010年增长了24倍。同样，滑雪、远足、攀岩等项目的参与人数也与日俱增，参与型体育旅游市场正处于发展黄金时期。

图表2：2010-2016年我国马拉松举办数量变化趋势图（单位：场）

资料来源：前瞻产业研究院整理

（2）观赛型体育旅游

观赛型体育旅游是指旅游者前往异地观看某项体育赛事，如观看奥运会、世界杯、欧锦赛等，也可称作赛事旅游。观赛型体育旅游发展历史悠久，随着近年来各类体育赛事的不断丰富，观赛型体育旅游市场保持着稳步增长的趋势。

以里约奥运会为例，据权威机构发布的调查数据显示：2016年上半年全球游客对里约相关页面的访问量相比2015年同期上涨了23%，前往里约的游客数量也出现了快速增长的趋势。体育赛事的举办能够吸引到数量众多的运动爱好者，从而可以带动当地周边的旅游产业的发展。近年来，我国国内体育赛事举办数量不断增长，预计观赛型体育旅游人数也将持续增长。

图表3：2017年国内重大体育赛事一览

资料来源：前瞻产业研究院整理

4、2020年市场规模有望突破万亿元

根据国家旅游局的测算结果显示，目前我国体育旅游虽然每年以30%-40%的速度增长，但是它仍仅占旅游业中的5%左右。前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国体育旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2016年我国体育旅游市场规模约为3000亿元。

随着我国经济的高速发展、人民收入水平的提高以及消费水平的升级，体育和旅游两大产业将迎来新的发展机遇，未来体验式体育旅游的发展潜力巨大。预计未来几年，体育旅游行业将保持30%-40%的年均增长速度，到2020年我国体育旅游行业市场规模将突破万亿元。

图表4：2020年体育旅游消费市场有望超过1万亿元

资料来源：前瞻产业研究院整理