童装市场迎来爆发元年，2020年有望突破2000亿元

1、童装行业消费需求持续放量

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2011-2016年我国童装市场规模不断扩大，2016年我国童装销售额约为1450亿元。预计2017年，童装市场将迎来爆发元年，市场规模有望突破1600亿元，增速将进一步提升。

图表1：2011-2017年中国童装市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：Euromonitor  前瞻产业研究院整理

笔者分析认为，童装行业进入爆发期，主要驱动因素为以下两个方面：

（1）新生婴儿潮的持续推动

随着80后和90后进入婚育高峰期，2012年开始我国迎来了第四次婴儿潮。根据国家统计局的统计数据显示，2012-2016年间，我国新生婴儿数量总体上保持逐年增长的趋势，2016年我国新生婴儿数量为1786万人，出生率为12.95‰。

同时，2015年12月十二届全国人大常委会审议通过了《人口与计划生育修正案（草案）》，“全面二胎”政策于2016年1月1日起正式实施。从政策开放到新生婴儿潮需要一年左右的时间，2017年将开始迎来人口出生高峰期，2017年新生婴儿数量有望达到2000万人，童装行业消费群体将进一步扩大。

图表2：2007-2017年中国新生婴儿数量变化趋势图（单位：万人）

资料来源：国家统计局前瞻产业研究院整理

（2）消费升级的助推

一方面，随着我国宏观经济的不断发展，我国居民收入水平也随之不断提升，增强的消费能力为童装产业的持续发展奠定了基础。根据国家统计局的数据显示，2016年我国居民人均可支配收入为23821元，而2012年为16510元，年均复合增长率接近10%。

另一方面，主要生育群体高品质的消费需求，进一步促进了童装产业发展。根据公开资料显示，目前80、90后群体为主要生育群体，这部分消费人群大多成长环境优越，对生活品质要求更高，优生优育的观念提升了童装市场的消费水平，童装产业进一步扩容。

2、各大品牌加速布局

（1）安奈儿成功上市

2017年6月1日，深圳安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所成功上市，股票代码为002875，成为“A股童装第一股”。公司IPO发行价为每股17.07元，募集资金净额为3.79亿元，主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目。

深圳安奈儿股份有限公司成立于2001年，产品线覆盖0-12岁儿童。截止到2016年底，公司拥有1458家线下门店，销售网络覆盖全国31个省市，实现营业收入为9.20亿元，较2015年的8.40亿元同比增长9.53%。

（2）巴拉巴拉持续发力

2016年以来，巴拉巴拉全面推进以购物中心为核心渠道的拓展工作，并设立巴拉线上品牌团队，积极拓展电商渠道，实现线上线下联合发展，继续保持“中国童装第一品牌”行业领先地位。

巴拉巴拉品牌创立于2002年，是浙江森马服饰股份有限公司旗下的大众童装品牌，其产品线覆盖0-14岁儿童，产品定位在中产阶级及小康之家。截止到2016年底，公司儿童服饰业务实现业务收入为50.01亿元，较2015年的39.53亿元同比增长26.52%，业绩表现极为抢眼。

图表3：2012-2016年森马股份儿童服饰业务销售收入变化趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：公司年报 前瞻产业研究院整理

（3）安踏持续扩大品牌影响力

2017年6月1日，安踏儿童成功举办了行业内最大规模的儿童活动——顽运会，现场参与人数3000余人，网络观看人数众多，进一步提升了安踏儿童的品牌影响力。

早在2008年，安踏便推出了ANTA Kids，正式进入童装市场，其旗下童装产品线覆盖1-14岁儿童。根据公开资料显示，2016年上半年，安踏童装贡献的收入同比增长超过30%，占总收入的10%左右。

（4）李宁成立童装事业部

2016年下半年，李宁公司宣布单独成立童装事业部，并大力推出新品牌李宁YOUNG，下设两条产品线，分别针对3-6岁和7-14岁儿童。

此外，成人装延伸品牌，国内如太平鸟、江南布衣等，国外如ZARA、H&M、优衣库、GAP等，面对诱人的童装市场当然不会错过抢一份羹的机会，都先后在国内推出了自己的童装线。

图表4：2015年中国童装行业Top10（单位：%）

资料来源：中国商业联合会 前瞻产业研究院整理

3、尚处于成长期，增长潜力大

从产业生命周期的角度来看，目前我国童装行业尚处于成长阶段，具有市场需求增长速度快，市场潜力大，市场集中度低等特点。近年来，我国童装市场保持两位数的增长速度，市场需求增长极为快速。

从未来发展潜力来看，在“全面二孩”政策、消费水平升级以及资本助推等驱动因素共同作用下，预计到2020年我国童装市场规模有望超过2000亿元，我国童装市场成长空间巨大。

图表5：2017-2020年中国童装行业市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理