《乌龙院》漫画全产业链开发 中国动漫产业发展正当时

火力全开 打造《乌龙院》全产业链

2017年10月18日，“‘行侠仗义快活江湖’——乌龙院品牌授权发布会”在上海举行，作为乌龙院品牌的大陆独家全版权代理公司的杭州友诺文化创意有限公司，其创始人张磊分享了乌龙院全产业链开发的阶段性成果。

目前，《乌龙院》IP产业链的构成环节中，除了即将于2017年11月1日在腾讯视频独播的《乌龙院之活宝传奇》动画片外，还有图书、真人电视剧、舞台剧、手机游戏、肯德基乌龙院主题餐厅、《新乌龙院》真人大电影等。发布会中，主办方还首次公开发布了民生银行乌龙院主题信用卡图案、动画大电影合作进展、乌龙院漫画奖学金等。

图表1：《乌龙院》漫画全产业链开发情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

提起动漫全产业链开发，在《乌龙院》之前国内已经有不少优秀的动漫产品在完善产业链布局了。以《秦时明月》系列为例，这个系列的动漫作品经历了几年发展，在产业链构建方面可谓做的风生水起了。

《秦时明月》在产业链上的打通上曾经做了大量探索。早在2005年玄机科技规划未来蓝图时，已经决定要对秦时明月进行全产业链的开发，以动画IP为核心，衍生出上游的漫画小说与下游的游戏、影视和周边产品。2015年，玄机科技的年营收达8000万元，利润约为3000万元，全部来自《秦时明月》这一个IP。

如今，《秦时明月》全品牌运营已经拓展到小说、漫画、动画电影、真人影视、手游、页游、舞台剧、周边商品等多个领域。玄机科技还于2016年3月推出了《秦时明月》姐妹篇《天行九歌》。开播一周、点播量就达2000万，击败90%网络剧，成为又一现象级国漫。

图表2：《秦时明月》系列全产业链开发情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

精雕细琢 成就《乌龙院》漫画佳作

动漫作品本身优秀、质量过硬是全产业链开发的前提，很多动漫作品粗制滥造、毫无新意，本身就经不起推敲，更谈不上产业链开发了。动漫产业优秀原创作品的缺乏，也制约了我国动漫产业的发展。

《乌龙院》系列漫画描绘了两个慈祥武力高强的师傅：长眉师父和胖师父，以及两个徒弟：空有一身肌肉和力气、做事欠考虑的大师兄和勇敢精明机智的小师弟，四人之间一系列妙趣横生的故事。

《乌龙院》融入了浓重的中国传统文化元素和智慧，作品题材和风格完全是中华文化的表现，被中国香港、新加坡、日本、美国等地媒体竞相连载。作为一部经典国漫，《乌龙院》系列漫画自1980年首次公开连载以来，图书累积销售超过1.2亿册，雄踞国语动漫图书榜首，创造了目前华人漫画中单一系列作品发行量之最，成为国产动漫第一品牌。它早已深入70、80、90、乃至00后的心中，伴随了几代人的成长。基于《乌龙院》的内容体量以及传播度和影响力，其IP价值不言而喻。

一个顶级动漫IP的诞生，最离不开的就是原著作者的倾心付出。作为乌龙院的作者，台湾著名漫画大师、中国漫画之神敖幼祥——敖幼祥这些年来一直都没有停止过《乌龙院》的创作。对漫画质量的严苛要求，漫画内容的积极创新，对漫画作品的精雕细琢，最终产生了《乌龙院》这部优秀的动漫作品。

砥砺前行 中国动漫产业发展正当时

乌龙院全面启动品牌授权，致力于打造向全品类开放合作，组建各方受益、健康良性发展的产业生态，为我国动漫IP构建完整产业链提供了一个极佳范本。各动漫IP可以根据作品的传播优势、受众特点等构建适合自身发展的动漫产业链，进行多元化产业开发。

动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业。2010年以来，我国动漫产业实现了快速发展。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2014年，中国动漫产业总产值突破了1000亿元，达到1030.3亿元；2015年，我国动漫产业生产能力进一步提升，动漫产业总产值达到1214.7亿元，同比增长17.9%；2016年，中国动漫产业继续维持强劲上升的态势，总产值达到1497.7亿元，同比增长23.3%。

图表3：2010-2016年中国动漫产业产值变化情况（单位：亿元）

数据来源：文化部 前瞻产业研究院整理

中国动漫产业虽起步较晚，但拥有广阔的市场空间、丰富的文化资源、积极的政策引导和宽松的融资环境。凭借这些优势，国产动漫正逐渐进入以IP为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，中国动漫产业发展正当时。

对于国产动漫来说，此次《乌龙院》漫画的全产业链开发无疑是个好消息，试问：《乌龙院》已经来了，《老夫子》还会远吗？