第五届乌镇戏剧节落幕 文化旅游机遇与挑战共存

10月29日，第五届乌镇戏剧节闭幕式在乌镇枕水酒店龙凤厅举行，标志着第五届乌镇戏剧节正式落幕。自10月19日晚，俄罗斯瓦赫坦戈夫剧院《叶普盖尼·奥涅金》拉开第五届乌镇戏剧节的帷幕，之后的11天里五湖四海为戏剧而来的嘉宾、媒体、观众及游客共同见证了24部特邀剧目共计100场演出、18组青年竞演的激烈角逐、1200场次古镇嘉年华的街头演出、24场次戏剧活动的多元魅力。近年来，乌镇的古镇魅力不但没有消减，反而随着文化旅游产业的发展愈发迷人。

图表1：第五届乌镇戏剧节带来了丰富的文化活动

资料来源：前瞻产业研究院整理

古镇焕发新生机

乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。面对古镇旅游的同质化竞争，乌镇不断创新旅游业态，逐步从“观光旅游”向“文化旅游”转型。2013年第一届乌镇戏剧节的开幕，正式拉开了乌镇走向文化产业的第一步。戏剧节期间，来自五大洲超过120组艺术表演团体以乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌甚至乌篷船为舞台，献上超过500场精彩演出，成功为乌镇打响了“文化旅游”的招牌。据乌镇旅游公司统计，前四届乌镇戏剧节共有特邀剧目65部，演出225场，16场戏剧活动，5100多场嘉年华，吸引了嘉宾700多人次，游客和观众100多万人次。

专业的制作团队和高品质的演出剧目使得乌镇戏剧节一票难求，2015年第三届，开票第一天售出了近4成票；2016年第四届，开票1小时售票量就超过2015年首日12000张的总售票量；到了2017年，24部戏中的15部戏的票，售完只用了一个小时。

看戏这件小事

如今乌镇戏剧节吸引的已不单单只是戏剧从业者和京沪两地游客，来自全国天南地北的普通戏剧爱好者正在成为乌镇戏剧节的主要受众。从售票平台格瓦拉的数据来看，2017年戏剧节的购票人群已不仅限于京沪两地，苏州、杭州、南京、嘉兴正成为戏剧节的主要市场。由点及面，这意味着乌镇戏剧节正在长三角地区培育一个新兴的戏剧市场。

不仅是乌镇戏剧节，近年来我国剧场演出市场持续增长。2016年，我国专业剧场演出8.79万场，比2015年场次上升4.52%，票房收入74.05亿元，比2015年上升4.77%。2016年，话剧、儿童剧等门类的演出场次、观众人数和票房收入均保持较高总量。从前去专业剧场观看戏剧是少数家庭才能享受的高雅娱乐，如今已经成为许多平常人的生活娱乐方式。

图表2：2012-2016年全国专业剧场演出票房收入情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

专业剧场演出票房收入的增长反映了我国文化产业用户付费意愿的增强，这在一定程度上有利于乌镇等文化旅游目的地的持续发展。

文化旅游机遇与挑战并存

当前我国旅游业高速发展，成为我国文化旅游产业发展的根本动力。2016年，我国国内旅游人数达到44亿人次，同比增长10%，其中偏好文化体验游的人群已经超过50.7%；国内旅游收入达到39390亿元，同比增幅为15.19%。未来，文化旅游的市场空间将有望达到2万亿元。

良好的发展前景也吸引了大批资金流入。根据全国旅游投资项目库数据显示，2016年全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29%。其中文化旅游投资6593亿元，占全部比重为26.9%，较2014年增长了超过10个百分点。

图表3：2014-2016年旅游投资业态结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

文化旅游产业不乏实力雄厚的竞争者。截至2017年6月，万达文化旅游项目已建成达6个；已开业旅游产品有：室外主题乐园3个，国际顶级演艺秀2个，室内电影乐园3个，水乐园3个，室内海洋乐园1个，高尔夫球场2个。2016年全国投资规模最大的10个旅游项目中有3个为文化旅游项目，分别是黑龙江省哈尔滨万达文化旅游城、江苏省里运河文化长廊和宁夏回族自治区中阿文化城，项目投资规模均超过200亿元。这意味着未来要想在文化旅游产业中发展，资金将成为影响企业项目发展的重要因素。

图表4：部分大型文化旅游项目投资情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理