iPhone X价格跌破官网价 国产手机迎来发展机遇

2017年11月6日，手机销售渠道商的iPhoneX报价已经跌破官网价格，银色iPhoneX（64GB）报价8150元，低于官网价格150余元，更是比刚刚发售时的黄牛价暴跌1600余元。

苹果手机新产品销售受阻

9月13日，在Apple Park新总部由库克发布苹果公司今年的三款新型号手机：iPhone8、iPhone8plus、iPhoneX，iPhoneX这款被业界称为“刘海屏”的手机，256G版本发布价格为9688元、64G版本为8388元，按照往常的苹果新品发布后的销售情况来说，今年应当又是大卖的一年。10月27日，在iPhone X预售活动中，在中国一天卖出去550万，但是真的不算多，即便现在去官网预订，依然可以下单，只是显示发货时间是2-3周，而以往到了这个时候，会显示无货供应或者发货时间5-6周。而且在黄牛交易市场此前预约说报价翻一倍的iPhoneX在现场只能加价1000块左右，还没人买，甚至有黄牛只加价700块。iPhoneX的市场热度并没有预售前猜测的那么高，整体表现不温不火。

如果说iPhoneX的销量算及格的话，iPhone8与iPhone8plus的销量就有点“千里无鸡鸣”的感觉，今年苹果公司恰好撞上中国手机市场全面屏的风潮，以国产品牌“小米”牵头的MIX为开端，2017年全国手机市场所有厂商全部主推“全面屏”手机，“苹果”今年发布的三款产品仅仅iPhoneX是按照18:9的全面屏概念设计，而iPhone8系列产品与上代iPhone7系列外观上几乎一致，使用的是16：9的传统屏幕比例，另一方面就是功能上也无实用的创新，只是添加了无线充电技术和更好的VR支持。

截至目前，iPhone8首发价5888元到现在第三方渠道商售价4688元，直接“跳水”1200元，降价幅度如此之大，但销量拉升依旧乏力，与前几代iPhone的总销量比起来，差距更明显。从划时代的iPhone4到现在的iPhoneX，iPhone4系列到iPhone6系列，每一代苹果手机的销量一直在上升，销量最高的系列是iPhone6，达到了2.2亿部，同时也在之后的iPhone7系列遭遇了断崖式销量下滑，只有3900万部，预计iPhone8系列的销量将仅为iPhone7系列的一半，仅仅不到2000万部。

往年新款iPhone都是加价还不一定有货，如今iPhone8比原价跌了将近1200元，而高端的iPhoneX销量十分一般，“苹果”的市场遇冷给了国产手机品牌一个弯道超车的机会。

图表1：历代iPhone销量（单位，部）

数据来源：Statista  前瞻研究院整理分析

国产手机品牌迎来赶超机遇

苹果公司如今遭遇的困境正是国产手机品牌发力的机遇，首先有可能进一步压缩苹果和三星在国内手机市场占有率，同时有相当的机会打破苹果和三星在国际市场上霸占的一二名席位。目前国产品牌旗舰产品的配置、颜值以及创新概念并不弱于苹果与三星。

例如：华为在10月20日发布的Mate10及Mate10Pro，其中Mate10采用了圆弧倒角+四曲面机身，使手机手感更加舒适。而matePro则是采用了时下最流行的18:9的全面屏设计，其搭载的麒麟970处理器具备“AI”人工智能。与此同时其后置双摄像头组合获得来自全球专业的摄影测评机构，世界上最大的图像数据库DxOMARK的拍照单项评测100分的高分。华为mete10系列在颜值与配置上面与iPhoneX正面交锋不落下风。

另外“小米”在2016年年末推出的产品MIX是全球首个提出“全面屏”概念的手机，屏占比达到了91.3%。2017年“全面屏”的风潮也正是由小米引领开来。

从2016年全球出货量来看，依托于国内市场的需求，苹果、三星分列一二，国产手机品牌销量以华为为首，OPPO、VIVO以及中兴紧随其后组成第一梯队。2017年智能手机第三季度，华为市场保有率为18.1%，ipone保有率为18.5%，仅仅领先0.4%。

而从2014年-2017年来IDC公布的第二季度数据来看，苹果销量依次超过华为销量74.3%、58.9%、26.3%、6.5%，2018年Q2华为或将在季度上超越苹果。至于从全年销量上的超越，变数不少；如果苹果再无创新性产品提振市场份额，最快可能2019年就被华为超越。

图表2:2016年全球手机出货量排名（单位：台）

数据来源：Insights前瞻产业院整理分析

图表3:2017年国产品牌出货量排名预测（单位，台）

数据来源：摩卡RQ 前瞻产业院整理分析

国产手机品牌发展的方向

辨识度与颜值

从iPhone8系列销量的困境中，我们可以看出消费者对于与上一代产品相比不具有辨识度和新玩点的旗舰，是没有太多兴趣的，消费者追求的是新产品的创新与改变。iPhone8系列产品在国内市场销量低迷也印证了这一点。国产品牌未来的方向之一是在手机外观上面的创新，无论是曲面屏、全面屏或者折叠屏，一定要有一个极具辨识度的外观，比如说中兴推出的”Axon M”,就极具辨识度，它是可以折叠的；魅族推出的Pro7也极具辨识度，他的背面是一块彩色画屏，极具与主屏的交互性。

也就是说在颜值上寻求创新，爱美之心人皆有之，在谈用户体验的时候，不要只谈什么系统体验，外观体验也同样重要。手机就是人身体的一个延伸，如同装饰品一样，一款颜值领先的手机确实是能提升一个人的形象。

技术的创新

其次就是在技术方面，国产品牌必须有自己的核心竞争力，不能一直依靠性价比来打入国际市场，知名经济学家郎咸平曾说：“不具备核心竞争力的手机厂商就只是一家手机零件的组件商”。目前人工智能的浪潮正在席卷各行各业，竞争日益激烈的国产手机同样深受影响。国产品牌第一个尝试在手机中加入人工智能的华为是这方面的领先者，2016年12月华为发布的荣耀Magic算是深度应用了人工智能技术，在熄屏状态下拿起手机会自动亮屏等一系列感知的自动应用，都是基于Magic Live智慧系统，可以通过感知与深度学习，记住用户的习惯行为，做到智能为用户提供并推荐服务。同时还可以实现智能资源调度、智能识别、智能识物等功能，而且配备了智能语音助手。国内另一家手机厂商ivvi科技，在AI技术领域的布局也同样具备前瞻性，该公司在今年7月发布了智能3D战略。ivvi创新性的将AI技术融入到传统的3D/裸眼3D技术上来，形成了一种更具前沿科技的智能3D技术

在往后的市场竞争中，人工智能技术必然是手机市场的焦点。

找准自身的市场定位

根据国产手机品牌现有产品在市场上所处的位置，以及消费者心中每一个手机品牌的形象，国产手机品牌找准自身的市场定位，更能体现自身的竞争力，也有利于国产手机品牌一起发展。比如说：

华为这样能在技术层面与国际一流品牌竞争的国产品牌，应该定位中高端市场，未来发展方向是占据欧美市场。

小米、一加这样的主打性价比的品牌，应该定位中低端市场，在东南亚以及南美地区都拥有很广阔的天地。

魅族、OPPO这类的青年品牌，定位青年消费者层次，特别是像魅族这样小众的优质品牌，是很多青年群体的最爱。

总之，近几年国产手机发展迅速，不仅深受国人的喜爱，还走出中国，走向世界，只要在设计理念与专业技术方面有所突破，未来的全球手机市场中国品牌定会占据大半江山。

以上信息来自前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》