埃隆马斯克：火箭传播时代来临 其他传播方式靠边

2018年2月7日下午3时，太空探索公司SpaceX研发的猎鹰重型火箭从美国佛罗里达肯尼迪航天中心发射升空。其发射坪正是几十年前发射登月的阿波罗11号所用的场地。点火后，火箭底部瞬间为一团巨大的烟雾所笼罩，随即在成千上万围观群众的欢呼声中、呼啸着飞过海滩。猎鹰重型火箭拥有3台助推器，其中共配备27台引擎。而此次任务为这枚巨型火箭的首次试飞。此次发射，SpaceX公司的创立者伊隆·马斯克将自己的爱驾--樱桃红特斯拉跑车装到了火箭上。

图表1：携带着特斯拉跑车的猎鹰重型火箭发射升空

资料来源：前瞻产业研究院整理

此次猎鹰重型火箭的成功发射不仅意味着SpaceX公司成为全球唯一一家掌握了火箭发射技术的私营企业，其技术领先的势头甚至已经超过大多数以国家为主体的火箭研发团队。此次火箭发射还吸引了全球的眼光，一时之间成为了人们津津乐道的话题。

"火箭发射"百度指数"瞬间"暴涨，受关注度提升

从百度搜索指数看，在猎鹰重型火箭尚未发射之前，"火箭发射"百度搜索指数维持在400-500之间，而在2月7日发射成功之后，搜索指数"瞬间"增长至1658。可见，猎鹰重型火箭的发射不仅引起了人们对此次事件的极大关注，还促使人们关注火箭市场的其他发展动向。

图表2：2018年2月1-7日"火箭发射"百度指数变化趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

火箭发射百度指数明显高于"资本"和"商业模式"

资本和商业模式一直以来都是市场中被"热炒"的两个词，尤其是在新兴行业市场不断涌现的当今，"资本+新业态"逐渐成为业内人士无法避开的话题。但从搜索指数看，2018年2月1-7日，百度指数中，资本和商业模式的搜索指数均低于"火箭发射"。科技对于生活的改变要深刻于资本和商业模式的观念也许正在悄悄进入到人们的脑中，并慢慢深化。

图表3：2018年2月1-7日"火箭发射"与其他两个关键词百度搜索指数对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

"火箭发射"媒体指数较低，仅在15-20之间

另外，从媒体指数看，"火箭发射"媒体指数仅在15-20之间，远远低于"商业模式"的30-40的水平。这说明各大媒体在选择热点时仍然有所偏好，科技成为媒体热衷话题的时间节点也许还需要一些时间。

图表4：2018年2月1-7日"火箭发射"与其他两个关键词媒体指数对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

"火箭发射"微信指数高时竟达600余万，科技传播方式威力惊人

从微信指数来看，2018年1月10日至2018年2月7日之间，"火箭发射"的微信关注度并不高，仅在2-70万之间变动，大部分时间维持在万余关注度。而"资本"和"商业模式"二者的关注度均在100万以上，尤其是"资本"的微信指数高值可达350万左右，可见资本的威力。

而在猎鹰重型火箭发射的前后，其微信指数呈现出笔直上升的趋势，由不到100万的关注度陡然增加至600余万的关注，远远超过"资本"和"商业模式"，虽然在之后的一两天指数值有所下滑，但"火箭发射"微信指数陡增陡降的态势也说明了人们对科技仍然有着非常大的关注，通过科技进行信息的传播依然具有较大的效应。

图表4：2018年1-2月"火箭发射"与其他两个关键词微信指数对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

"马斯克"微博指数突破十万，热度暴增至"一"箭"成名"

随着猎鹰重型火箭的成功发射，"马斯克"也随着火箭的升空成为了网络中的热点"关注"之一。不管有多少个人或者什么"实物"都叫马斯克这个代号，但"马斯克"确实在此次发射前后大火了一把。从微博指数看，以"马斯克"为关键词的微博指数在2018年2月7日猎鹰重型火箭发射的这一天猛然突破了10万搜索值，是"资本"和"商业"的几倍左右。"马斯克"热度暴涨与人们对科技的关注度显著提升有着很大的关系。

图表4：2018年1-2月"马斯克"与其他两个关键词微博指数对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

通过以上对比不难看出，科技传播的方式正在改变着人们的注意力，毕竟能够给人们生活带来实质性改变的仍然是科技的进步，而不是商业模式的热炒和资本的盛宴。

说科技可以改变生活也许并不够，从世界科技发展史看，科技不仅可以改变生活更重要的是它可以影响整个人类发展的进程。远如蒸汽机的发明、灯泡的问世以及飞机的产生，近如原子弹的制造、各种生物技术的突破等等都对整个人类的发展做出了或正面或负面的影响。而资本和商业模式虽然也可以让人们因股票涨跌而或喜或悲、公司经营破败而一蹶不振，但这些都是在整个人类财富中进行的"均衡博弈"，你发财了必然会有人因之而穷困潦倒。

因此，"火箭发射"式的科技传播方式相对于资本、商业模式式的传播方式而言是有百利而无一害，这种热点科技事件所带来的的时时关注度以及后续跟踪度能够在很长一段时间发挥着它所带来的的刺激和促进作用，对产业和人们的注意力将产生较深的影响。

世界第一公民--索菲亚做客央视，引各方关注

科技对生活乃至人类的改变是无处不在的。2017年10月，世界上第一位机器人公民在沙特阿拉伯诞生，它的名字叫"索菲亚"。这在当时已经引起了全球的轰动。而更让人惊掉下巴的是，2018年1月初，索菲亚"堂而皇之"的做客央视二套《对话》现场，在被问道"是机器还是人"的问题时，索菲亚的回答"我不想成为人类，我只是被设计成人的外貌，我的梦想是成为能帮人类解决难题的超级人工智能。我只想说，人和机器人的关系其实和人和人的关系一样，是双向的，需要充分尊重和理解。"也让人感到吃惊。

而我们更关心的是"机器人索菲亚"是否成为了人们普遍关注的热点话题，通过百度指数分析，2017-2018年初，"索菲亚机器人"的百度搜索指数呈现大幅增长趋势，尤其是在2018年2月初，达到了巅峰值2100。可见，人们对科技的关注度并没有想象中的低。

图表5：2016年-2018年"索菲亚机器人"百度指数变化趋势图

资料来源：前瞻产业研究院整理

克隆猴"中中"和"华华"相继问世，引世界震惊

人们对科技进步逐渐重视的另一个案例则是2017年我国克隆猴"中中"和"华华"的诞生。据中科院发布的消息，2017年11月27日，世界上首只体细胞克隆猴"中中"诞生，10天后第二只克隆猴"华华"诞生。国际权威学术期刊《细胞》北京时间2018年1月25日以封面文章形式在线发布该成果。

该成果已经公布便引起了轩然大波，此举打破了人灵长类动物克隆障碍，也将为后续人类医学难题研究提供更加可靠的实验体。这一事件引起的关注度变化趋势可以从下图看到，2018年1月25日左右，"克隆猴"百度搜索指数一跃突破20000，远远高于之前4000左右的水平。

图表6：2018年1-2月"克隆猴"百度指数变化趋势图

资料来源：前瞻产业研究院整理

总之，埃隆马斯克通过火箭发射的方式将自己的特斯拉跑车进行了一次高调的宣传，也让很多人从此记住了那个即将在火星或者其他什么星球待上大约10亿年的东西不是别的什么，而是特斯拉跑车。在始终是科技引领变革、改变时代的世界里，让"火箭发射"成为传递信息的方式也许更令人印象深刻。