平昌冬奥会烘热冰雪产业 中国万亿级市场等待开启

2011年，韩国平昌成功获得2018年冬奥会举办权，据当时韩国现代经济研究院发布的《平昌冬奥会创造的经济效益》数据显示，平昌冬奥会可创造规模达65万亿韩元(约合3766亿人民币)的经济效益，将给韩国的人均GDP带来一次新的突破，并且能够成功的将平昌转型为冬季冰雪旅游城市。

2018年2月9日，为期17天的第二十三届冬季奥林匹克运动会开幕式在韩国平昌奥林匹克体育场举行，作为2022年冬奥会的主办方北京将在闭幕式中呈现“北京8分钟”的演出，提前为北京东奥会做一波预热，助推中国冰雪产业的发展。

中国冰雪产业发展势头迅猛

(1)滑雪人次屡创新高

近几年，我国滑雪人次突飞猛进。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》数据显示，2010年至2016年7年间，我国滑雪人次复合增长率高达139.68%，滑雪人次由630万人次增长至1510万人次。2017年，中国滑雪总人次再创新高，达到了1750万人次，较2016年增长15.89%。

图1:2010-2017年中国滑雪总人次增长情况(单位：万人，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

(2)冰雪旅游进入高速增长的黄金时代

2016-2017冰雪季，我国冰雪旅游人均花费1577.2元，人均停留天数为2.6天，相比之下，2016年全国国内旅游出游人均花费888.2元，我国冰雪旅游人均消费金额是国内旅游人均花费的1.78倍，冰雪旅游成为高消费旅游新业态。预计2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成。

图2:2017-2012年冰雪季中国冰雪旅游收入情况及预测(单位：亿元)

资料来源：《中国冰雪旅游发展报告(2017)》 前瞻产业研究院整理

(3)冰雪赛事进入发展快车道

2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会的主办资格之后，在冬奥会的引领下，我国冰雪赛事进入了发展快车道。从2015年开始，中国举办的冰雪竞技类赛事数量日渐丰富，赛事体系开始完善。据统计，2016-2017年，我国共举办冰雪竞技类赛事71场，预计2017-2018年将举办79场。

图表1：2014-2018年雪季中国举办的冰雪竞技类赛事数量(单位：场)

资料来源：前瞻产业研究院整理

从赛事收入来看，国内冰雪赛事的主要收入来源于国家财政拨款带是经费、滑雪场地承办、赛事报名以及门票收入、赛事版权费用和商业赞助等几大部分。2016年，我国冰雪赛事的市场规模达到了328亿元，前瞻估算，2017年冰雪赛事的市场规模将增长至430亿元，较2016年增长31.10%。

图表2：2014-2017年中国冰雪赛事市场规模(单位：亿元)

资料来源：前瞻产业研究院整理

冬奥会机遇带来政策东风，冰雪产业迎来历史发展机遇

2016年11月以来，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。根据规划，到2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，到2025年达到10000亿元。

图表2：2020-2025年中国冰雪产业市场规模预测(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理