2018年中国电子阅读器行业现状分析与前景预测 “智能化+人性化”将成为行业主流

电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader）、电纸书，是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备类纸显示屏技术、低耗电等核心特点，是专门用于显示从书籍、杂志、报纸和其它印刷品来源的书面材料的数字版本的便携式、低能耗、高分辨率的设备。

纵观全球电子阅读器发展历程，由21世纪前十年的鼎盛到2016年的衰败，出货量发生急剧下降；而反观国内，则一直保持平稳增长。近年来，随着国内电子阅读器企业主体类型的不断丰富，包括京东、当当以及行业龙头掌阅都在该领域不断研发、推出智能化、人性化的产品，带动国内电子阅读器行业的不断发展。

电子阅读器行业出货量连年下降，2016年仅710万台

20世纪头十年，全球电子市场处于缓慢复苏时期，电子书阅读器成为市场的新宠儿。电子书阅读器巨头亚马逊频频推出不同尺寸的Kindle。其竞争对手索尼亦紧随其步伐，加大研发，其下电子书产品Reader系列新品不断。众多电子品牌纷纷进驻，行业发展急剧升温。在此基础上，全球电子阅读器出货量连年提升，到2011年出货量高达2320万台，增长率超过100%。

而近年来，电子书在全球销量锐减。根据市场研究机构IHSiSuppli的统计显示，2012年全球电子书阅读器出货量为1484万台，较2011年下降了36%；2012-2016年连降5年，2016年全球电子阅读器的出货量仅710万台。

图表1：2008-2016年全球电子阅读器行业市场出货量变化趋势（单位：万台，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

电子阅读器的“克星”——手机，智能手机出货量几何式增长

电子阅读器行业市场急剧降温的罪魁祸首是智能手机的普及。智能手机于1995年问世，在2010年左右智能手机市场得到了极大的发展，普及率大大提升，近年来全球智能手机普及率更是有着较大幅度的提升。据IDC统计显示，2008-2017年，全球智能手机出货量从1.51亿部增长至14.71亿部，年均复合增长率高达32.92%，尤其是2008-2014年，全球智能手机出货量年均增速高达44.65%。正是智能手机出货量的大大增长给电子阅读器市场带来了巨大的威胁，功能更加多样、更能满足消费者需求的智能手机已经问世便成为了电器阅读器的“死敌”。

图表2：2008-2016年全球手机市场出货量变化趋势（单位：万台，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

电子阅读器行业发展的关键——内容，我国网络文学市场不断壮大

然而，面对智能手机的挑战，电子阅读器出货量的连年下降似乎在告诉我们：电子阅读器已经高举着小白旗，放弃了挣扎！实则不然，电子阅读器行业市场主体并没有表现的垂头丧气，而是从另一个方面在加强电器阅读器的市场开拓能力，即增加电器阅读器的内容，尤其是那些能够吸引消费者的精品内容，而我国网络文学市场的不断兴盛正好给了电器阅读器提供了丰富的内容市场以及潜在用户。

近年来，随着互联网和移动互联网普及率不断提升，我国网络文学市场高速增长。2016年，我国网络文学市场规模达到120亿元，同比增长25%。从用户角度来看，网络文学用户规模从2013年2.74亿上升到2016年3.38亿。总之，随着网络文学市场的不断壮大，我国电子阅读器行业将迎来更多可能。

图表3：2012-2016年中国网络文学市场规模及用户规模变化趋势（单位：亿元，亿人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

自2013年以来，电子阅读器出货量保持平稳趋势，但增幅较小，仅在2014年增幅超过了15%。2016年我国电子阅读器出货量达到234.3万台，同比增长了3.6%，与全球电子阅读器整体下滑趋势表现出明显的不同。

图表4：2012-2016年中国网络文学市场规模及用户规模变化趋势（单位：亿元，亿人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

“智能化+人性化”也许是电子阅读器行业的一剂良药

2017年11月1日，掌阅科技举行了一场新品发布会，发布了两款iReader电子书阅读器新品，分别是为用户提供更深度阅读体验的iReaderOcean，以及为学生孩子们准备的iReaderLight青少版。据透露，经过五年的研发打磨，以及三年的产品生产和销售，掌阅在掌握国人对阅读器的使用习惯后，不仅推出了多个系列的电子书阅读器，还打磨出适合国人使用的iReaderUI，已经可以从硬件、软件、内容多方面来“服务所有阅读者”。

而且随着京东、当当以及更多平台、科技公司等参与到电子阅读器行业中来，为行业提供了更多智能化、科技化以及人性化的产品。未来我国电子阅读器行业能否逆流而上，仍取决于其能否得到消费者的认可。我们预计到2023年电器阅读器行业出货量将达到275万台。

图表5：2017-2023年中国电子阅读器行业市场出货量走势预测（单位：万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据与分析来自前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子阅读器行业市场研究与投资预测分析报告》。