春节档淘票票出票份额50% 影院在线票务系统“双雄并立”格局已定

2018年的春节档电影异常火爆，总票房达到56.99亿元，再创历史新高，较2017年春节档暴增76%；观影总人次达到1.43亿次，比2017年同期大涨58%；总放映场次也突破了230万大关。票房及人次增速均大幅超越2017年。

相比前几年春节档大规模的9.9元、8.8元低票价，2018年春节档监管部门要求，全国影院的票价不得低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张。

在春节档市场越做越大和监管部门的监管之下，各大影院在线票务系统纷纷调整战略脚步，以应对激烈的市场竞争，抢占可观的春节档票务市场。

娱票儿正式下线，猫眼微影彻底整合票务入口，影院票务系统"双雄"并立格局已定

2018年1月26日晚间，娱票儿微信服务号发出消息称，娱票儿App将于2018年2月1日起停止服务，包括App和网站在内的线上服务都会在当天凌晨下线。此举与微影和猫眼的战略布局有关。

2017年9月，娱票儿所属的微影时代与猫眼文化合并成立了新公司猫眼微影。根据双方战略合作协议，新公司"猫眼微影"将以猫眼为主体整合双方相关业务，猫眼文化将获得电影、演出和赛事的微信入口资源。而此前，该资源属于微影时代旗下的娱票儿与格瓦拉。合并后，随着猫眼微影旗下三家票务平台的逐渐整合。

娱票儿正式下线，猫眼微影彻底整合了票务入口，此举再次搅动了我国影院在线票务系统的竞争格局，意味着我国在线票务市场已然形成了猫眼微影与淘票票的"双雄"并立的竞争格局。

数据显示，在2017年8月，淘票票曾以30.94%的市场份额成功登顶国内票务市场。但到了9月份，在娱票儿和猫眼电影合并后，拥有腾讯（微信）和美团点评两大超级流量平台的猫眼微影，很快便以超过50%的市场份额予以反超。

两家联手后竞争优势明显致使淘票票再次屈于劣势。从猫眼微影的竞争优势来看，其一方面手持光线的行业资源，一方面又在美团点评和猫眼App之外获得了微信这个大的流量入口，竞争优势十分明显。此外，有消息称，猫眼微影正准备于2018年在香港进行首次公开募股，计划筹集10亿美元。

值得一提的是，在娱票儿App停止服务之际，阿里影业董事长兼CEO樊路远对外明确"2018年淘票票目标行业第一"。2018年，影院在线票务的市场竞争仍将愈演愈烈。

春节档淘票票再度引领影院在线票务市场 2018年在线票务市场竞争愈发激烈

而在2018年春节档期间，淘票票的表现十分亮眼。在单日总票房超过12.75亿的大年初一，淘票票的票房占比就达到了43.6%，通过淘票票购票的人次超过1200万，随后的初二、初三，淘票票的票房占比也稳定在四成左右。淘票票再度引领在线票务市场。

回顾淘票票的发展历程，2014年底才上线的淘票票得以迅速在在线票务市场崛起有赖于阿里集团的持续投入和其自身的资源整合优势。

2015年前三季度淘票票的市场份额仅为9.6%，与排名第一的猫眼50%差距甚远，但到了2016年，淘票票、猫眼、微影时代和百度糯米就形成了"四足鼎立"格局。而到2017年，四足鼎立竞争格局再次被打破，在线票务行业基本形成猫眼、淘票票、微影"三足鼎立"的状况。

近两年淘票票不断发力。淘票票持续加大自身投入。淘票票在2016年5月获得17亿元A轮融资，由鼎晖投资、蚂蚁金服、和和影业、博纳影业、华策影视等多家机构、公司参投，融资后淘票票整体估值137亿元。过去的2017年，阿里影业全力站台淘票票，在阿里大生态内淘票票所能接触的资源越来越多，发展线路也有了更多可能，"站在巨人肩膀上"的优势越来越明显，很快淘票票的市场增长速度就逐渐超出了猫眼和微影。

此前阿里大文娱高层也曾多次表态，对淘票票的投入没有上限，使得淘票票在市场份额上快速增长。2018年2月4日，阿里影业正式对外发布公告，近期将会投入必要资源，加大对淘票票的支持力度。在公告中，其高度肯定了淘票票对于集团的价值，并认为淘票票在春节档过后将会占据更高的市场份额，为在线票务市场格局带来大变化。

随着电影在线票务市场格局初定，为了稳定并在此基础上继续扩大市场，猫眼微影和淘票票之间的竞争也愈发激烈。

猫眼微影和淘票票也在进行各自的战略部署。其中，猫眼微影选择了垂直化发展，即借助在线票务的流量优势，向电影产业链的上下游做内容、宣发等环节。而淘票票则选择另外一条差异化路径，即做平台，并成为阿里影业做电影产业新基础设施的核心平台。围绕着各自的发展方向，猫眼微影和淘票票也在进行后续的筹划。

阿里影业董事长兼CEO樊路远表示，"淘票票还处于快速成长期，我们会有效加强市场投入。今年春节档，淘票票在全链路营销方面会有更多创新，阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴的两大超级App手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持，未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同"。

未来，淘票票的业务模式和应用场景都会进一步丰富，向整个电影行业的新基础设施方向发展。业内人士表示，在线票务平台需从产品型业务向生态型业务转变，需要去打造属于自己的产业闭环。例如通过对接用户，利用大数据分析优化用户体验，提升影院运营效率；参与影片宣发，帮助片方制定精准的营销推广策略；拓展衍生品、IP授权等关联产业，扩大营收空间等。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国票务系统应用行业深度调研与投资战略规划分析报告》。