2018年卸妆产品市场现状与发展趋势分析 未来发展空间巨大

卸妆产品市场现状分析

化妆对于现代女性而言意义自然是不言而喻的，而卸妆同样也能起到相似的作用，干净彻底的卸妆往往让肌肤恢复到最原始的状态，从而达到疏解肌肤压力的作用。卸妆的概念引起越来越多爱美女性的注意，这就使得卸妆产品市场迅速升温。

前瞻产业研究院《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年卸妆产品实现销售额64.20亿元，销售额保持两位数增长，达到16.45%，使用卸妆产品的消费者也在逐渐增多。到2016年，卸妆产品销售额约为75.85亿元，同比增长18.15%。

图表1：2010-2017年中国卸妆产品市场规模及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理，前瞻经济学人APP

卸妆产品这几年一直被行业所看好，主要原因在于三点：第一，它是必需品，只要化妆就必须卸妆；第二，卸妆产品使用频率高，理论上市场容量大；第三，使用简便、操作可行。具体来说，我国卸妆产品市场发展动力主要表现为需求驱动和竞争驱动两个方面。

图表2：卸妆产品市场发展动力分析

资料来源：前瞻产业研究院整理，前瞻经济学人APP

尽管卸妆产品有着巨大潜力，但此前发展一直不温不火，这与卸妆产品市场本身处于初级阶段有关。因为卸妆产品正处于崛起时期，在原料环节、卸妆效果等方面不完善，导致整个卸妆产品市场发展并不理想。随着女性消费者卸妆意识觉醒，以及彩妆市场快速成熟，卸妆产品有望迎来突破性增长。

总的来说，相比化妆品类而言，卸妆市场是一座已经成规模的金矿，且并不受品类或消费认知的限制，化妆品还要针对皮肤类型来选择，而卸妆产品就没这么多要求，所以卸妆产品有可能成为化妆品市场新爆点。

预计在未来的3-5年，卸妆产品都将处于快速、稳步的成长期，发展潜力不容小觑。到2023年，我国卸妆产品市场规模将达到209亿元。

图表3：2018-2023年中国卸妆产品市场发展前景预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理，前瞻经济学人APP

卸妆产品未来趋势分析

首先，从整体发展来看，随着居民健康意识的不断增强，以及生活水平的不断提高，越来越多的消费者（大部分是女性）将使用卸妆产品，卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显，卸妆产品市场需求将会得到快速增长。前瞻分析认为，未来几年卸妆产品的年均增速将维持在15%-18%之间，总体增速较快，卸妆产品市场发展前景广阔且潜力较大。

其次，从产品种类来看，虽然乳状和油状卸妆产品一直是市场的主力军，不过它们的表现却难敌近年来异军突起的卸妆水和卸妆膏。当40岁以上的成熟女性还依赖于卸妆乳的时候，年轻人已经开始尝试这些新的产品形式。卸妆水在15-19岁的学生妹中特别受欢迎，清爽不刺激也足以实现简单妆容的清洁；同时，正当红的卸妆膏则受到20多岁美妆达人们的追捧。

第三，从产品价格来看，由于年轻女性是卸妆产品的主力消费者，单瓶价格在50-150元的大众化产品是市场的最大增长点。相对于其它化妆品种类，日本品牌在卸妆领域有较强优势，不过其市场占有率已经从三年前的1/4萎缩到1/5；更多本土品牌加入这个市场，以富有竞争力的价格和逐步优化的产品与形象，抢占了过半的市场份额。因此随着市场竞争日益激烈，平价卸妆产品将占据主导地位。

第四，从功能诉求上来看，基础的清洁能力是消费者的主要关注点，也是厂商设计产品和沟通时的必要着力点。而带有滋润功能的产品也有所增长，尤其吸引熟龄女性。

图表4：卸妆产品发展趋势分析

资料来源：前瞻产业研究院整理，前瞻经济学人APP

最后，从渠道发展来看，化妆品店取代大卖场，成为主流渠道。同时，线上渠道发展迅速，消费者通过线上渠道购买卸妆品将会越来越频繁。

图表5：卸妆产品渠道发展趋势分析

资料来源：前瞻产业研究院整理，前瞻经济学人APP

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