2018年进口葡萄酒发展现状与趋势分析 市场“蒸蒸日上”、前景可期

 进口葡萄酒市场现状分析

在过去的2017年里，作为整个中国葡萄酒市场“风向标”的进口葡萄酒业，在进口量和进口额方面均实现接近20%的增长，从而连续第三年同比增速稳定在两位数的高水平。2018年第一季度，进口葡萄酒的金额和数量再次维持强劲增长，标志着进口葡萄酒市场仍然处于高速成长期。

具体数据来看，据海关总署统计，2017年中国进口葡萄酒总量为7.46亿升，同比增长16.88%，进口总额为27.89亿美元，同比增长17.96%；2018年第一季度，中国大陆地区葡萄酒的进口量增加1.99升，同比增25.13%，进口额增加7.88美元，同比增幅35.62%。

图表1：2012-2018年中国进口葡萄酒总量及总额（单位：亿升，亿美元）

资料来源：海关总署 前瞻产业研究院整理

在进口葡萄酒类型中，2018年第一季度，瓶装葡萄酒进口量、进口额最高，分别为1.42亿升、7.12亿美元；散装葡萄酒进口量、进口额同比增长最快，同比增速分别达到53.60%、87.31%。

图表2：2018年第一季度中国进口葡萄酒情况（单位：万升，万美元，%）

资料来源：海关总署 前瞻产业研究院整理

此外，不管是瓶装葡萄酒、散装葡萄酒还是起泡酒升，进口单价都在提升，说明消费升级在葡萄酒行业表现明显，这也会倒逼进口商和经销商提升自己的产品体系。

从各国的进口金额和数量看，澳大利亚在瓶装葡萄酒上的数量与金额都延续了强劲增长的态势，其中头部品牌带动、关税下降预期拉动、澳币对人民币处于弱势是主要因素。西班牙酒金额增幅明显大于数量，则验证了去年的天气因素造成的减产给西班牙葡萄酒出口带来的影响。

图表3：2018年第一季度瓶装葡萄酒进口来源国前十（单位：升，美元，%）

资料来源：海关总署 前瞻产业研究院整理

在散装葡萄酒中，智利、澳大利亚酒的性价比和口感优势再次凸显，传统散酒大国西班牙与第一二位拉开差距，说明西班牙基酒涨价的影响力很明显，传导到国际贸易也非常迅速。

图表4：2018年第一季度散装葡萄酒进口来源国前十（单位：升，美元，%）

资料来源：海关总署 前瞻产业研究院整理

国内前十大贸易地区中，广东省再次在进口葡萄酒的金额和数量上超过上海成为第一，说明广东地区的葡萄酒消费基础仍然非常雄厚，特别是在中高端酒领域有固定的消费人群。2018年一季度，广东省瓶装葡萄酒进口量0.38亿升，进口额2.47亿美元。

图表5：2018年第一季度瓶装葡萄酒前十大贸易地区（单位：万升，万美元，%）

资料来源：海关总署 前瞻产业研究院整理

总体来看，中国进口葡萄酒市场已趋于成熟，在地域上存在越来越显著的差异化发展趋势。一方面，沿海经济发达城市的市场转向存量优化，另一方面，以省会和部分强二线城市为代表的内陆消费中心日益崛起，并带动周边区域市场的快速发展，未来市场机会更多。

进口葡萄酒市场趋势分析

首先，就中国的消费市场数据来看，二三线城市的进口葡萄酒市场增长潜力明显要大于一线城市。因此，从近期的进口葡萄酒数据来看，2018 年葡萄酒市场依旧会保持一个较好的增长势头，对于正处于发展期的二三线城市来说，增长会更为明显。

其次，随着消费者对葡萄酒了解的不断加深，葡萄酒市场的消费升级也会随之而来。在单价不会大幅提高的前提下，寻找品质更高的葡萄酒就成为消费者首要考虑的方面。因此，消费者更多会选择在原产国就有品牌的产品或酒庄酒，进口商和经销商需作出调整。

第三，从供应商到分销商，传统的葡萄酒贸易链条上的每一个环节，都将开始充分发挥主动性，准确定位并且直接接触自己的目标消费者，立足于强势品牌，开展有效的消费者沟通和服务。

最后，小众产酒国及品种将持续受到关注。2018年，消费者对于小众产酒国及小众品种的关注将有增无减。葡萄酒消费者们将会在市面上找寻到更多此前默默无名的品种，比如格鲁吉亚的晚红蜜或者土耳其的宝佳斯科。此外，市面上也将出现越来越来多来自小众传统产酒国的葡萄酒。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年进口葡萄酒流通与投资市场深度调研与运营模式分析报告》。

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