2018年在线旅游发展现状与前景预测 2020年在线旅游规模有望突破1.1万亿

 随着互联网的渗透，在线旅游快速成长

——旅游业发展迅猛，成为国民经济新的增长点

我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，旅游对GDP的综合贡献超过11%，较2016年（6.3%）提高4.74个百分点，逐渐成为国民经济新的增长点。2017年国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显,全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%；对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。

图表1：2010-2017年我国旅游行业规模迅速增长（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

——互联网加速渗透，2017年在线旅游用户3.76亿

互联网已经渗透到了生活的方方面面，根据中国互联网信息中心（CNNIC）统计数据，截至2017年12月，我国网民总数达到7.72亿，其中在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行行程的网民规模达到3.76亿人，使用率提升至48.7%，说明80/90后的旅游消费互联网化的使用习惯已经养成。

图表2：2009-2017年中国旅行预订用户数量及使用率（单位：万人，%）

资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

2017年，网上预订火车票、机票、酒店和旅行行程的网民分别占比39.3%、23.0%、25.1%和11.5%。酒店网上预订比例上升最快，较2013年提升了14.9个百分点，成为整体在线旅行预订用户规模增长的主要贡献力量。

图表3：2013-2017年主要领域旅行预订使用率对比（单位：%）

资料来源：CNNIC 前瞻产业研究院整理

——在线旅游快速增长，2017年交易规模达7384亿

2008年以来，中国在线旅游市场保持快速增长，市场交易规模从487亿元增长至7000多亿，复合增长率高达36%。2017年中国在线旅游市场交易规模为7384.1亿元，较2016年增长了24.3%。从2014年后，在线旅游市场交易规模的增速将持续放缓，预计到2020年增速将降低到13.5%。

图表4：2008-2020年中国在线旅游市场交易规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从渗透率来看，2017年的在线旅游渗透率达13.4%，较2016年增长了1.3个百分比。随着在线旅游市场用户流量增长的稳定，在线渗透率的提高将会逐年缩小幅度。

图表5：2008-2017年中国在线旅游渗透率变化情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

分析认为，中国在线旅游市场规模高速增长的原因主要有三：第一，政府相关部门的大力支持。国家旅游局将2014年确定为“智慧旅游年”，鼓励企业借助云计算技术、互联网/移动互联网、智能终端等先进手段，提升在线旅行预订的服务品质和用户体验。第二，社会资本对旅游较高的投资热度，以及行业内部投资并购活跃，促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三，旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动APP的推广应用激发消费者的旅行需求，并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。

机票交易规模占比超半数，2017年为59%

从交易额格局来看，机票市场份额仍为最大，2017年58.8%；住宿市场的增速相对稳定，占在线旅游市场总体份额的19%；而在线度假市场份额进一步提升，占比17.2%。

机票是在线旅游市场中发展最为成熟的板块，随着在线度假及其他品类业务的上升，机票增速将相对放缓，比例出现下降趋势；未来在线度假市场仍将保持高速增长，其市场份额在2019年将突破20%。

图表6：2010-2019年中国在线旅游市场结构变化情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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