2018年欧洲香水行业发展现状分析 欧洲各国各有特点【组图】

 欧洲香水市场规模近五年较为稳定

全球香水消费市场中，欧洲市场是目前全球最大的香水消费市场之一。数据显示，近五年来欧洲香水市场规模相对稳定，都在63亿欧元左右徘徊。2017年欧洲香水市场规模约63.65亿欧元，同比增长1.63%。其中欧洲香水市场中规模最大的三个国家为法国、德国和意大利，分别占欧洲市场规模的比重为21%、19%、18%，三者占比之和过半。

欧洲各国的香水市场都有特点

从市场规模角度来看，法国、德国和意大利三国香水市场的规模相差并不大，但是法德意三国的香水市场可谓各有其特点。其实就整个欧洲而言，各个国家的香水市场都有其特定的风格。比如英国人对于高端品牌尤其偏爱，而法国盛产各类高端品牌的香水；在波兰和意大利，香水也是男性的一种日用品；而德国人尤其热衷于私人品牌的香水。

法国香水和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业，是法国人的骄傲。法国香水（FrenchPerfume）以及化妆品业举世闻名，是世界上最大的香水和化妆品出口国。法国香水行业拥有娇兰、香奈尔、纪梵希、兰蔻、洛丽塔•朗皮卡、高田贤三等知名品牌，法国家用香氛产品的使用率更高，市场渗透率高达83%。

资料显示，近几年，法国的香水市场趋于饱和状态，香水市场的规模稳定在13亿欧元左右，即便如此，法国依然占据了大部分的欧洲香水市场规模。

意大利男性香水与女性香水市场规模相差不大

意大利男人常常被赞扬有情调，自然对于香水这类能提升个人魅力的物品尤其偏爱。有关数据显示，意大利男士香水和女士香水市场份额比例大约为4:6，这份数据充分说明了香水对于意大利男性的重要性丝毫不弱于香水对于意大利女性的重要性。

有关数据显示，近年来意大利香水市场保持微量增长的态势，但是经过近几年的缓慢增长，意大利的香水市场规模与法国的香水市场规模差距越来越小。2017年，意大利香水市场规模为11.46亿美元，“Made in Italy”(意大利制造)香水在全球范围内的吸引力正在不断上升，意大利企业和国际企业在意大利所设的生产基地的生产能力在全球范围内受到了高度认可。

私人品牌香水在德国受欢迎

德国人对于香水品牌的偏爱与其他国家的人有所不同，有关数据显示，德国人对私人品牌有着极大的兴趣和爱好，与此同时德国拥有大量的非主流品牌产品的专卖门店。在德国香水市场中，私人品牌香水的市场销售额占比高达65%。

有关数据显示，近年来德国香水市场在欧洲市场表现较好，虽然市场规模有所起伏，但是总体而言德国的香水市场规模都在12亿美元上下徘徊。2017年，德国香水市场规模为12.09亿美元，约占欧洲整体市场规模的19%。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年全球香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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