一文带你了解中国“网红”经济 网红经济产业链功不可没

网红发展现状

古有江湖艺人锣鼓喧天引人注目，今有网红经济红红火火，谈古论今，一样精彩。

2018年6月，微博发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》，报告显示2017年中国网红粉丝总数为4.7亿人，同比2016年增长20.6%，增长速度快。从网红粉丝数量来看，网红的号召力无疑是巨大的，快速增长的粉丝量也进一步为网红贡献了流量与话题。

值得注意的是，相对于一、二、三城市而言，四线及以下的城市粉丝数量分布更多，达到30.6%，而二、三、四线及以下的城市粉丝数量分布总计为77.2%，可见，存在粉丝下沉的迹象。

网红与粉丝互动途径

网红想要保持其热度，圈粉以及固粉是必不可少的一步，不同于明星可以通过影视作品、综艺圈粉，网红的吸粉更体现出亲力亲为的特点。

网红与粉丝互动的方式很多，如传统的微博互动，发布动态，微博的评论区就是网红与粉丝的交流地。但近年来衍生出更多的互动方式，某种程度来说，这些互动平台和“网红”现象相辅相成。直播平台是网红诞生的圣地，斗鱼、映客、花椒直播等等，同时直播间刷礼物也成了网红收入的一个重要来源。另外网红还可以通过短视频录制以及粉丝后援会等方式圈粉，后者更倾向于固粉，不及前者具有传播的爆炸性以及裂变性。

网红产业链功不可没

网红经济产业链也是网红经济变现的推手之一，MCU机构在其中起到中流砥柱的作用。MCU机构更像是一个中介公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

当网红具备一定的知名度后，品牌商就会和网红以及宣传平台接洽，生意谈妥后网红会帮助品牌商进行产品宣传，品牌商下一步会给网红和平台广告宣传费，而品牌商的利益则通过粉丝的购买行为进行兑现。

除了产业链的构建，不得不说的还有网红经济平台的构建。拿微博电商举例，微博电商是一个既适合单打独斗也适合携手合作的平台，它不同于淘宝店铺知名度打响耗时的漫长以及上星上钻的艰难，其宣传几乎是一步到位的。首先网红在微博这一领域天然地就具有粉丝基础，当网红将商品链接一键分享到个人微博时，其宣传效果无疑是巨大的，价值变现方式无疑是精准快捷的。

拿2017年微博电商数据来说，其在售商品量为1879万，日均成交量为5470万，广告链接日均发布量为27万，卖家用户量为164万，数据十分漂亮。可见，在网红产业链中，宣传平台的构建对网红经济价值的实现功不可没。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网红经济商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。