2018年美国家庭音像消费情况分析 家庭音像成美国观众主要观影渠道【组图】

美国家庭音像增长强势 2017年达到204.9亿美元

长期以来，美国是全球最大的电影市场，电影产业也成为了美国在世界上最有竞争力的产业之一，是为数不多的长期保持贸易顺差的产业。但近年来，在以中国、印度、韩国等国家电影产业迅速崛起的情况下，美国电影市场逐年趋于饱和。数据显示， 2013-2017年美国电影票房年复合增速仅为0.46%，2017年更是大幅下滑2%。

与美国影院市场增长几乎停滞相比，美国家庭音像消费市场近年来则发展迅速。数据显示，美国家庭音像消费支出连续三年保持增长，2017年达到了204.9亿美元，较2016年增长5.23%；2017年全球的家庭音像内容消费总计为478亿美元，美国占比高达42.87%，虽较上年有所下滑，但美国仍然是全球最大的家庭音像消费。

数字音像支出成增长的主要动力 2017年增速达19.5%

从美国家庭音像消费支出渠道来看，2013-2017年数字音像消费支出呈逐年快速增长态势，2017年达到了136.6亿美元，同比增长19.5%，成为了美国家庭音像消费支出增长的主要动力。而物理介质音像消费支出则成逐年下降趋势。由2013年的116.4亿美元下降至2017年的68.3亿美元，2017年同比下降15.1%。

从美国家庭音像收看方式来看，数字订阅支出呈逐年上升态势，由2013年的42.0亿美元，上升至2017年的100.0亿美元，年复合增速高达24%；交易式，即零售、租借、点播等的消费支出则呈逐渐下降的趋势，2017年为104.9亿美元，较上一年下降9.88%。

2017年美国家庭音像消费为影院消费的近2倍 家庭音像成美国观众主要观影渠道

2017美国影院消费支出为111亿美元，而家庭音像消费支出达204.9亿美元，为影院消费的近2倍，家庭音像已经成为了美国观众主要观影渠道。

如果将影院消费和家庭音像消费全部纳入电影消费，则2017年家庭音像消费支出占比达64%，其中物理介质家庭音像（出租、零售）消费支出占比22%，数字家庭音像（电子销售、VOD等）占比达43%；而影院消费则占35%。

美国大众对互联网视频内容的浏览量持续增长 2017年达到了1675亿次

数字家庭音像快速增长，得益于美国大众对互联网视频内容的浏览量持续增长，数据显示，美国大众对互联网视频内容的浏览量由2013年的628.8亿次上升至2017年的1675亿次，2013-2017年均复合增长率达27.8%。

从点播内容来临，2017年网络电视内容服务的浏览量达到1602.6亿次，同比增长增长45.3%；电影部分则出乎意料的下降至72.4亿次，同比下降10.8%，反映了越来越丰富的视频内容正在抢夺着人们的注意力，不过这可能也与各大好莱坞电影公司与Netflix等在线播映平台的矛盾有关。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国音像产业发展前景预测与商业模式创新分析报告》。

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