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双轮强驱动、市场渗透加速 2020年晾衣架市场规模将达到300亿元

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20 江望月 • 2018-08-16 17:46:59  来源:前瞻产业研究院 E2635G0

晾衣架相较于传统晾衣杆更符合现代家庭需求,以好太太为代表的晾衣架加速市场渗透

随着中国住宅对于居住环境要求的不断升级,中国住宅小区对于住宅外立面的管理愈发重视,擅自搭建构筑物、外飘晾衣杆等受到了严格的管理。传统的外飘式晾衣杆已经无法适应现代家庭的需求。在此背景下,以好太太为代表的晾衣架品牌加速市场渗透,成为众多家庭的选择。

中国晾衣架行业协会的监测数据显示,目前中国晾衣架的普及率为40%。其中,手摇晾衣架占到68%,而智能晾衣机兴起晚于其他品类,但产品整体定价较高,且更符合现代家庭房屋使用环境和功能需求,因此很快占到23%。

图表1:晾衣架细分品类分布(单位:%)

而从具体的品牌市场份额来看,手摇式晾衣架龙头好太太利用其良好的质量和口碑,迅速占领了中国晾衣架40%的市场份额,助推中国晾衣市场从传统的晾衣杆和衣叉组合向手摇晾衣架演化,是中国晾衣架市场的领导者。

此外,晾霸、欧兰特、九牧、盼盼、恋伊、恋日等品牌也逐渐在晾衣架市场占有一席之地,位列国内晾衣架市场第二梯队。除了以上提到的7大品牌外,中国仍存在较多不知名晾衣架品牌,这些品牌合计占据了中国晾衣架37%的市场份额。

图表2:晾衣架品牌市占率(单位:%)

安装和维护需求大,线下渠道是中国晾衣架的主要购买渠道

一项晾衣架购买渠道分布调研结果显示,97%的中国消费者仍然会选择在传统的线下渠道购买晾衣架产品。其中,在大型超市购买的消费者占到了64%,而选择到建材市场购买晾衣架产品的占比也达到了28%;到品牌专卖店购买的消费者占比为5%。而上线消费渠道仅占3%。这主要是由于,晾衣架的安装和维护需求高,致使消费者更愿意就近选择“家门口”购买晾衣架。

图表3:晾衣架购买渠道分布(单位:%)

此外,调研结果显示,67%的消费者能够介绍的晾衣架价格在1000元以下,其中500-1000元晾衣架的占比达到36%,最为普遍;而1000-2000元的晾衣架占比也达到了19%;2000元以上的晾衣架占比仅为14%。

图表4:晾衣架购买价格分布(单位:元,%)

新增和替换双轮驱动下的晾衣架市场2020年将达到300亿元

日本工业市场研究所分析显示,近70%晾衣架产品使用年限均不到5年,实际使用寿命远低于产品理论寿命。这一特点决定了晾衣架产品的替换需求大。

图表5:晾衣架使用年限分布(单位:%)

中国老龄化的发展,自动化和便捷性兼具的智能晾衣机更是成为许多老人家庭的选择。此外,随着中国城镇化和中国房地产的不断发展,新建住宅对于晾衣架的新增需求也在不断扩展。总体来看,中国晾衣架的新增需求容量也十分巨大。

在新增和替换需求的双重驱动下,更符合现代化家居需求的晾衣架,尤其是智能晾衣架的市场前景广阔。根据中国晾衣架协会的预测,到2020年我国晾衣架的普及率或将达到45%,而市场规模将上升至300亿元。

图表6:2015-2020年晾衣架市场规模及预测(单位:亿元)

更多资料请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国衣架行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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