2018年图书出版行业发展现状分析：零售市场头部效应加强，实体书店、图书出版亮点多

图书零售市场增速提升，大众图书市场成为中流砥柱

我国图书出版行业市场规模不断扩大。在零售市场端，数据显示，2016年图书零售市场码洋为701亿，2017年零售市场码洋803亿，2017年市场同比增长14.55%，增速较高。

图书行业细分类别来看，伴随着文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势。数据显示，2017年，社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长，大众图书成为图书市场的重要支柱。具体来看，少儿类贡献了37.55%的增长，社科贡献了25.99%的增长，文学贡献了11.39%的增长，教辅贡献了8.94%，其他类别贡献了16.12%。

零售市场头部效应加强，儿童文学、绘本、百科占童书大头

前瞻产业研究院数据显示，2018年上半年，头部1%的品种占销售码洋的比例达到52%，头部效应越来越明显。

据了解，童书品类中儿童文学、绘本和百科类仍然占据大头。通过京东图书大数据看出，这三个分类的销售码洋占比之和达到70%，说明这三类图书最受家长及少儿的青睐。

实体书店开业、转型有讲究，二线城市、主题出版表现亮眼，作品IP全链条发展逐渐成熟

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，2018上半年实体书店主要出现了以下几大趋势：

实体书店领域掀起了无人书店热。1月18日，北京发行集团旗下北新网打造的京城首家无人书店——新华生活+24小时无人智慧书店开业；4月23日，天猫首家无人书店志达书店开业；6月14日，浙江杭州无人书店“特美晓风茶书馆”开业。

书店开业择日继续利用重要节点。去年在世界读书日新开书店为7家，而今年则增加至11家。仅上海一地，这天就新增了包括志达书店、简屋书店、陆家嘴融书房和思南书局等在内的4家实体书店。

在上海等一线城市开业的书店占比仍较高。在2018年上半年新开的98家实体书店中，位于一线城市的书店有30家，其中选址上海的共13家。政策红利是一线城市新开业书店较多的重要原因，比如仅上海黄浦区就出台了3项利好实体书店的文化政策。

图书电商线下布局如火如荼。除首家无人书店志达书店外，当当的书店布局也在稳步进行。据统计，上半年新开实体书店数据中，当当的书店占了7家。

新华书店转型步伐加快。在上半年开业的实体书店中，新开的新华书店共15家，它们或颜值高、有特色，或活动丰富，或是结合科技因素打造的智慧书店。81岁的新华书店不断焕发新活力。

2018年上半年，图书行业成绩亮眼

在2018年上半年，图书行业取得了亮眼的成绩。

主题出版表现不俗。政策性读物同比增长197.76%，政治类读书同比增长146.28%，法律法规94.44%，传记，尤其领导人物的传记同比增长17.18%。这几个细分门类，主题出版这两年，尤其是今年是非常亮眼的细分门类。

二线城市延续2017年正向增长的态势。在一线城市，人工成本、物业成本高企，竞争激烈。而三线城市的消费能力不足，因而可以看到不断地有二线城市如青岛、西安、重庆、成都等等，不管是在商业上还是实体书店的调整改造上都取得了较好的结果。

以图书为起点的IP全链条开发的模式越来越成熟。从图书到有声书、动漫、电视电影等，所需要的投资投入不断增加，投资风险也越大。对于整个内容链条，纸书和网络文学是经过最小的投资去做最大化的市场验证，当初步验证成功之后再进入下一轮，逐轮追加投资，做产品开发，使上亿的投资风险降低。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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