一文探索全域旅游发展模式：多种方式并行发展

旅游业深度调整深刻变革，500全域旅游示范区涵盖1/5国土面积与人口

我国旅游业处于黄金发展期，同时也是结构调整期、游客文明素质逐步提升期、旅游市场秩序逐渐规范期及各类矛盾凸显期，呈现“五期叠加”的特征。旅游产业也进入了一个深度调整和深刻变革期：一是景点旅游的边际效益下降，旅游产业在新的时期急需拓展全域发展空间，形成新的产能。二是出游方式上散客化趋势显著，游客自助游超过85%，自驾游超过60%，旅游空间行为出现全域化特征，导致旅游供给的全域化。三是游客散客化趋势导致了旅行社和导游核心业务被削弱，旅游主营业务发生了质的变化。四是旅游产业核心竞争力由景点竞争转向旅游目的地的综合竞争。

在此背景下，全域旅游建设火热。前瞻产业研究院数据显示，全国500个全域旅游示范区创建单位的总面积180万平方公里，占全国国土面积的19%；总人口2.56亿，占全国的全国人口的20%。

从空间上来看，主要集中分布在东部沿海地区、中部地区和西部的四川、云南、新疆等地区，与我国旅游热点区域基本相吻合。其中，东部地区128家，平均每个省约13家，总面积19.4万平方公里，总人口9341万；中部地区138家，平均每个省约12家，总面积27.6万平方公里，总人口7727万；西部部地区166家，平均每个省约14家，总面积107万平方公里，总人口7082万；东北地区53家，平均每个省约9家，总面积30万平方公里，总人口2708万。

四项标准撑起五个“全域”，全域旅游多种方式并行发展

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国全域旅游发展模式与投资战略规划分析报告》显示，全域旅游的建设共有四项标准待达成。

由这四项标准特别是其中大数据标准出发，全域旅游中的“全域”体现在全资源整合、全产业融合、全方位服务、全社会参与以及全流程保障等五个方面。

全资源整合。全资源整合是通过全域资源整合，实现全域资源旅游化，扩容资源发展空间。所谓全域资源旅游化，意思是除了传统资源，还要把一些新兴资源挖掘出来，再实现旅游化，从而扩展旅游的发展空间。比如，旅游的核心资源体是景区，但在新兴的资源中，城市、乡镇和风景道都可作为景区的一部分；此外，广场、公园、博物馆、学校、工厂等社会资源访问点，也都会纳入到未来的旅游产品体系中。

全产业融合。全产业融合的实质是“旅游+”，实际上，在这个模式里，从门票经济向全产业链经济转型，其实是旅游业向各个行业渗透的一个过程。因此，就需要一些规划的创新手法，比如休闲农业、休闲渔业、旅游商品、文化创意等，包括对品牌的包装等，其实现在这些需求越来越多。在旅游+的过程当中，很重要的一点是1+1>2，就是从“旅游+”，转变到“+旅游”。“旅游+”是旅游业与各行业完全渗透的蓝图，而“+旅游”是各个行业主动融合旅游的全新的发展格局。这就是从被动到主动的转变，通过这种转变，能够让一产、二产，包括文化创意产业等和旅游业进行融合。

全方位服务。所谓全方位服务，主要还是对游客来讲，不断提升旅游公共服务水平，提供更多的让游客满意的产品。这里面强调“全域覆盖、共建共享、自由自主和快行慢旅”的十六字发展方针。通过全方位服务，可以让游客有更多的选择和更好的服务，从而能够更好的体验目的地。这就需要实现全域旅游N大支撑体系，实现各项旅游服务支撑要素大的全域覆盖。

全社会参与。全社会参与指的是全域旅游的事情不单单是旅游相关部门的事情，而是整个全社会各个角色在全域旅游里面扮演更多的主体功能，就是政府引导下的企事业单位、协会、居民等个人、游客全参与的机制。

全流程保障。全流程保障就是政府为了推动全域旅游的工作，从顶层设计，包括旅游发展的机制、旅游发展的政策、资金等方面让整个全域旅游得以贯彻和执行。

前瞻产业研究院总结了全域旅游的五种典型发展模式——龙头景区带动型、城市全域辐射型、全域景区发展型、特色资源驱动型以及产业深度融合型，并对这些发展模式进行了分析与代表地区整理。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国全域旅游发展模式与投资战略规划分析报告》。

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