可口可乐收购全球知名咖啡企业高调切入咖啡市场 碳酸饮料需求下降是主因

2018年8月31日，可口可乐公司宣布以51亿美元收购英国最大咖啡连锁商咖世家咖啡（Costa）。预计将在2019年上半年完成交易。

可口可乐公司作为全球知名的碳酸饮料企业，和百事可乐一起占据了我国碳酸饮料市场80%的市场份额，是不可争议的碳酸饮料龙头企业。然而，近年来随着消费者健康意识的不断提高，碳酸饮料市场开始走下坡路。

行业大环境的不景气势必会影响到行业龙头企业，以可口可乐近年的经营来看，营业收入规模持续下降 ，2017年的下降幅度超过15%，2018年上半年较上年同期的降幅也超过10%。

而从投资回报来看， 2014年以来的投资回报率均低于9%，且呈现出下降趋势。可见全球碳酸饮料市场的走低已经严重影响到了可口可乐公司的业务扩张和投资回报。

根据公司年报，目前可口可乐在中国的业务占到其全球业务的15%左右为对比碳酸饮料，中国市场对其总体业务发展影响不容小觑。

就中国碳酸饮料行业发展来看，根据前瞻产业发布的《2018-2023年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，我国碳酸饮料产量近四年来持续下降，2017年降至1744.4万吨，在软饮料行业地位更是一降再降，从2007年的超过20%降至9.66%，平均每年下降一个百分点。

一方面是持续下行的中国碳酸饮料行业，另一方面则是处于上升阶段饮料新宠-咖啡行业。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示，近年来我国咖啡消费量持续上升，2017年的消费量达到13.41万吨。

从消费量增长情况来看， 2013-2017年我国咖啡消费量的复合增长率处于较高水平，达到26.59%，在亚洲处于领先水平，也远高于咖啡消费大国美国2%的消费增长速度。

中国不仅目前已经成为咖啡消费增长最快的国家，也是全球未来最具增长潜力的国家，目前中国的年人均消费量仅为5杯，相比美国的400杯和日本的360杯，还有很大的消费空间。

前瞻产业研究院分析认为，对于可口可乐公司来说，在碳酸饮料回暖无望的情况下拥抱更具增长潜力的咖啡是比较明智的选择，而在中国咖啡市场品牌竞争日益激烈的情况下，Costa想要突围也面临着较大的挑战。在这样的情况，可口可乐的渠道与Costa的品牌联合对于可口可乐的业绩增长也许是一个值得期待的突破点。

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