2018年眼部护理产品趋势分析 中青年购买力更强

眼部护理护肤品是护肤类化妆产品之一。有滋润的功效，除了可以减轻黑眼圈、眼袋的问题外，同时也具备改善皱纹、细纹的功效。眼部护理护肤品主要产品有眼霜、眼膜、眼部精华等。眼部护理护肤品是用来保护眼睛周围比较薄的这一层皮肤的，对眼袋、黑眼圈、鱼尾纹等都有一定的效用，但是不同的眼部护理护肤品有不同的主要作用。从功能上分为滋润型、紧实型、抗老化型、抗敏型等等。

眼霜普及率上升，上海最懂眼部护理

在中国，超过四成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯。在生活越来越精致的时代下，有更多的人选择护理眼部肌肤，各种品牌市场竞争激烈。

平均来看，44%的女性会选择购买眼部护理产品。一线城市女性护理眼部肌肤意识较强，相对购买普及率更高。其中上海购买普及率达到52%，居全国之首。除去上海之外，另两个一线城市北京和广州的眼霜普及率也都高于平均水平。全年比较湿润的成都只有39%的普及率，在发达城市中处于较低水平。在二三线城市中，北方干燥的空气让北部地区城市比南方城市更加需要眼部护理产品。

女性消费最多，男性偏爱国货

一般女性认为25岁以后眼周肌肤就开始走下坡路，眼部护理产品的使用频率远远高于男性的。学生年龄的年轻女性偏爱日韩眼部护理产品，而参加一段时间工作有较好的经济基础更有意愿购买高端眼部护理产品。中青年女性普遍不喜欢使用国产化妆品，而中老年女性更信赖眼部护理产品中的国货。

相比于女性，男性眼部护理产品的购买意愿普遍不强，尤其是日韩眼部护理产品。相比而言，却钟爱大众国货，其中中老年男性对于国产眼部护理产品的购买意愿指数达到41，并不次于中老年女性对于国产划转品的购买意愿指数35。

80后消费担当，90后初露锋芒

近三年眼部护理产品销售份额逐年扩大。从消费人群来看，中青年有钱但是缺少时间，他们更愿意花钱买化妆品修复休息不足带来的皮肤问题。其中28-40岁的中青年占比消费人数46%，35-40岁和28-35岁的人购买眼部护理产品的人数几乎相当。45-40岁的人数与小于27岁的人数相当，两者共计占比所有眼部护理产品消费者人数32%。

眼睛不仅是心灵的窗户，更是暴露年龄的窗户。随着电商平台可信度的提高以及物流的便捷，加上自媒体传播，大量年轻消费者从被动接受到主动追求眼部护理产品，越来越多的追随者进入这个市场。

当年轻又个性十足的90后、95后甚至00后逐渐成为消费主力，本土眼霜品牌有了弯道超车的新赛道。消费升级趋势下，千禧一代消费者分区护理保养意识的提升、对于护肤产品高端化需求的增加，共同推动着眼部护理市场的繁荣。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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