2018年中国动漫行业新格局分析 视频网站发力入局

动漫行业进入发展快车道

伴随消费升级及互联网的迅猛发展，文娱产业越来越多的细分行业也开始受到关注。除传统的影视、图书、媒体外，游戏、动漫、体育等细分领域进入了发展的快车道。2017年中国文娱产业规模超过6300亿，其中中国动漫产业规模达1500亿，占比24%。游戏、动漫和影视共同构成中国文娱产业三大顶梁柱。

国漫稳定格局尚未形成，爱奇艺、腾讯视频凭借超强平台影响力暂时领先

从目前几大视频平台动漫影视内容播放情况看，爱奇艺和腾讯视频显示出较强的内容聚合能力，以及针对泛次元用户强大的平台影响力，优势显著，这与二者的定位有较大关系，但尚未形成稳定的竞争格局。

爱奇艺主打儿童及二次元动漫，并独立运营儿童动漫APP奇巴布及二次元动漫APP，目前覆盖了国内40%以上的国产儿童动漫内容资源，爱奇艺自制儿童动漫《无敌鹿战队》及多部二次元动漫作品等优质内容领航出海，国际一线动画播出平台或预购或购买版权播出。

腾讯视频依托腾讯动漫参与出品和播放了较多的青少年和成年动漫，《全职高手》《斗破苍穹》等动漫是其典型代表。

爱奇艺在儿童动漫的流量覆盖领先，腾讯视频在青少年动漫、成年动漫的表现中优势明显。在主流内容为联播的情况下，平台优质内容聚合能力以及对泛次元用户的影响力奠定流量基础。

视频网站凭借不同优势，进行动漫全产业链布局

互联网时代，视频网站着力布局动漫产业，上中下游全面贯通全产业链，进一步加速产业发展。从下图可以看出，爱奇艺、腾讯视频等视频网站全产业链布局动漫行业。

海量内容是视频网站入局动漫领域的首要策略，爱奇艺和腾讯视频动漫内容覆盖处于领先水平，平台影响力为其进入上下游奠定了流量基础。近年，视频平台开始发力动漫自制，至2017年自制作品数量达21部，播放量提升至57亿，有力推动了中国动漫市场的发展。

儿童动漫是视频动漫消费主流，播放量占比近五成。成年动漫是贡献动漫流量的第二大主力，该领域市场正在快速崛起。亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市场稀缺资源，从长远看将是视频网站未来在动漫领域能否胜出的关键。

视频网站通过对动漫IP跨领域联动，不断放大IP效应，如《灵域》作为视频网站全产业链开发代表，以小说为源头，爱奇艺进行了动漫《灵域》1-5季开发，并在手游、页游、VR游戏、影视领域及衍生品方向发展，在破次元开发、泛次元用户拓展的同时，实现IP价值深度挖掘。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国动漫产业典型企业商业模式与设计策略分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。