2018上半年出境游市场现状分析 供需双侧拉动出境游增长，产业链整合为出境游旅行社壮大之路

出境游人次增长，“新一线”出境游出发城市崛起，泰国位居最受中国游客欢迎目的地

数据显示，2018年上半年，中国出境游人次达到了7131万人次，比去年同期的6203万人次增长15%。

上海、北京、广州是中国三大出境口岸，但“新一线”城市为出境旅游市场贡献了最大的新客群。数据显示，“2018年上半年前20大出境旅游出发城市”为：上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、南京、武汉、西安、杭州、昆明、天津、长沙、郑州、南昌、贵阳、济南、合肥、南宁、福州。与去年同期相比，上北广成前四名排名没有变化，去年第10名的重庆上升到第5名。深圳下降一名排名第6。

在携程发布的相关报告中，西安、贵阳、南昌、昆明、郑州、太原、重庆、济南、合肥、常州被列入“上半年出境游人数同比增长最多的出发城市Top10”榜单。分析认为，这些城市随着国际航班、签证中心的增加，已逐步成为各大在线旅游公司布局的重点。

结合OTA在线预订数据来看，上半年，最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别为：泰国、日本、越南、韩国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯、美国、柬埔寨、菲律宾、澳大利亚、法国、阿联酋、土耳其、意大利、马尔代夫、德国、斯里兰卡、英国。其中，俄罗斯上升位次最多，而土耳其首度上榜排名第15名。

2018上半年，部分目的地成为出境游黑马，对我国游客的吸引力显著提升。根据携程网上报名人数，游客量增长快的十大“黑马”目的地依次是塞尔维亚、老挝、比利时、越南、瑞典、土耳其、俄罗斯、缅甸、柬埔寨、芬兰。塞尔维亚是首个对中国游客免签的中东欧国家；据统计，2018年上半年通过携程报名前往塞尔维亚旅游的游客与去年同期相比增长350%。

90后首超70后加入旅游主力军团，出境游客更注重体验

数据显示，在2018上半年出境旅游者中，80后依然是出境游的中坚力量，占比31%；而已经全部成年的90后一代，已经超越70后成为出游主力军，上半年90后游客占比18%，比70后高2个百分点。

“消费升级”是出境游的主旋律。携程大数据显示，2018年上半年，选择4、5钻级跟团游产品的用户比例高达83%，比去年增加3个百分点；而选择3钻的比例不到20%。相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的出境游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。

中国自由行游客需要的服务方面，携程“微领队”大数据显示，中国自由行用户咨询求助最集中的三大问题是美食（18.7%）、景点（17.0%）、交通（15.9%）、结伴聚会13.4%，而购物关注度下降至10.0%。其他热点问题还有：天气4.4%、出入境1.4%、外汇1.5%、行李额0.5%等。

供需双侧拉动出境游增长，长线游趋势下，产业链整合为出境游旅行社壮大之路

前瞻认为，当前出境游市场在供需双侧的拉动下持续增长。在需求端，出境游率与人均GDP强线性相关，我国两大消费群体——消费欲望强烈新生代和有钱有闲的离退休中产阶级对出境游需求强烈；在供给端，诸多国家对我国签证政策放松、大交通环境的改善以及在线旅游蓬勃发展诱导潜在出境游需求。出境游行业供需两侧的共振促进行业快速发展，未来15年内行业两位数持续增长可期。

同时，随着人均收入的提高和交通条件、休假制度等的改善，国人出游目的地选择发生从国内游到周边出境/出国游，再到长线出国游的转变。近年来我国出国游人次增速持续超过出境游整体增速，港澳台游人次增速放缓。同时，出国游目的地结构受到政局变动、国际安全、汇率等因素影响而呈现结构性调整。

出境游旅行社作为产业链条上重要的一环，渠道可替代性强，利润率低。对比国际出境旅游集团，经营过程资产逐渐变重，对产业链上游资源和竞争对手进行整合。例如A股出境游旅行社上市公司起家业务和产业链布局各异，但发展愿景殊途同归；出境游旅行社需向下完善批零一体化网络，通过零售业务突出品牌，提升议价能力，强化粘性；向上游拓展延伸，背靠集团资源或借助资本市场力量延长业务链条，提升利润水平，同时加强对资源控制，提高壁垒，获得更多竞争优势。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+旅行社行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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