2018上半年出境游自由行市场大观：“一带一路”国家旅游大热，海岛休闲度假平均停留时间较短

新一线城市出境游需求大增，泰国、日本、马来西亚最受欢迎，“一带一路”国家目的地大热

数据显示，中国出境旅游人数、境外旅游消费已经连续多年居世界第一，成为拉动全球旅游经济增长的重要力量。文化和旅游部数据中心发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告显示，中国公民出境游人数不断增加，2018年上半年出境游人次达到7131万人次，比去年同期的6203万人次增长15%。

市场规模的扩大，促进着出境游产业的日渐开放与成熟。全新的消费者需求激发大批碎片化、高品质的旅游产品和服务涌入市场，重塑出境游产业链条。数据显示，一线城市游客仍然是出境游主力军，但新一线城市市场活跃度的进一步提升，显现出巨大的市场潜力。在2018上半年，西安、成都、沈阳、长沙等城市出境游需求增长迅猛，增幅均超过2.5倍。

境外热门目的地中，亚洲共有8个国家排进前十。其中，泰国、马来西亚与越南因超高性价比收到中国游客青睐，排进前五。除亚洲国家外，美国和澳大利利亚作为远线目的地的代表，排在第五和第十。欧洲共有十个国家进入热门榜单，其中，法国、俄罗斯和意大利的旅游热度最高。2018上半年，海岛游火爆，其中马尔代夫、斯里兰卡、帕劳、毛里求斯和飞机作为热门目的地，进入热度前30榜单。

数据显示，2018上半年，旅游热度涨幅最大的境外目的地是塞浦路斯、格鲁吉亚、巴哈马、土耳其和塞尔维亚，均超过100%。除巴哈马外，其余四国都是“一带一路”国家。

冰岛、斐济、新西兰人均花费最多，海岛休闲度假平均停留时间不超7天

数据显示，境外热门目的地中，自由行游客人均花费最多的目的地是冰岛、斐济和新西兰，均在18000元以上。欧洲和大洋洲的人均花费明显高于亚洲国家。塞尔维亚是旅游花费最低的欧洲热门目的地，人均游玩花费为10733元。大洋洲目的地中人均游玩花费最低的是帕劳，为13997元。亚洲目的地中，除马尔代夫、土耳其、日本和斯里兰卡外，其余人均游玩花费均在万元以下，最低的是马来西亚、柬埔寨和越南，人均花费集中在5000-7000元之间。30个境外热门目的地中，越南人均游玩花费最低，仅5582元。同时可以发现，主打休闲度假的海岛游并不便宜，人均游玩花费都在万元以上。其中，斐济和毛里求斯分别为18372元和17458元；马尔代夫和帕劳次之，人均花费分别为16757元和13897元

大洋洲、北美洲和欧洲目的地多为长线游。数据显示，自由行游客在新西兰的平均游玩时间最长，达12天；其次是美国、澳大利亚、摩洛哥、土耳其、西班牙和英国，均在10天以上。而亚洲目的地多为短线游，除地处西亚的土耳其人均游玩时间达10.5天以外，其余主要集中在5-7天之间。柬埔寨、韩国和新加坡是人均游玩时间最短的亚洲目的地，均在5天左右。同时，海岛目的地由于景点相对较少，且多为休闲度假，人均游玩天数普遍较短，平均在5-7天以内。其中，帕劳是2018年境外热门目的地中人均游玩天数最少的海岛目的地，仅为5天。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

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