消费升级+多平台布局 推动母婴电商快速发展

消费升级催生全国母婴市场规模不断增加

2015年，国家全面二孩政策放开，出生人口有所增加，2015年我国出生人口数量为16.6百万人，2016年达到了17.9百万人，2017年出生人口也有17.2百万人，新生儿人口的增加拉动了对母婴市场的产品需求。

2012-2017年我国母婴产品市场规模不断增加，增速也呈现不断上升趋势变动，至2017年全国母婴市场规模上升至259.2百亿元，较上年同比增加16.34%，预计2018年全年，母婴市场规模会继续增加超过300万亿元。

多平台布局促进母婴电商快速发展

随着互联网、电子商务的发展，85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级，母婴电商以妈妈群体切入，以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。2000年以来我国母婴电商的发展共经历探索期、市场启动期和高速发展期几个阶段，截止至目前母婴电商市场已经进入高速发展期，母婴电商正在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展，市场逐步恢复理性，竞争亦愈加激烈。

在母婴行业和线上电子商务发展的促进下，国内各电商平台纷纷布局母婴电商的发展。现阶段，京东、唯品会、天猫等综合电商平台，贝贝、好孩子、母婴之家、蜜芽等垂直电商平台纷纷布局母婴电商产品的销售，在网上支付和物流发展的共同作用下，我国母婴电商得到快速的发展。

资本加持推动母婴电商规模增加

在需求拉动，多平台布局及资本加持的促进下，我国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年，母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资，为平台的发展提供了资本支持，同时推动了我国整体母婴电商业的发展。

2012-2017年，我国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比持续下降。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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