2018年中国传媒产业发展趋势分析 机遇与挑战并存

中国传媒产业实现快速发展

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。由于全球政治经济形势不确定因素的增加，传媒业的发展速度将会放缓，而中国仍将以两倍于全球的速度增长。中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良好的发展环境，根据中国社科院统计，2017年中国传媒产业总规模接近1.90万亿元，较上年同比增长16.6%。

互联网发展良好 传统媒体继续下行

从传媒行业细分市场发展状况看，互联网保持良好发展态势，传统媒体继续下行。2017年中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长，网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动传媒产业发展的三大动力。移动互联网则已经超过传统互联网的市场规模，移动广告占网络广告市场规模的比例达到69.2%，甚至超过了传统媒体广告市场总和。

2017年中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长，网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动传媒产业发展的三大动力。移动互联网则已经超过传统互联网的市场规模，移动广告占网络广告市场规模的比例达到69.2%，甚至超过了传统媒体广告市场总和。

从传媒产业内部结构的变化看，传统媒体市场仍持续整体衰落。以2011年为分水岭，新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年广电、平面、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”；2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体总体规模仅占五分之一，其中报刊图书等平面媒体的市场份额不到6%。

未来中国传媒产业呈现六大发展趋势

我国传媒产业经过多年高速发展，已经取得巨大成就，未来我国传媒产业机遇与挑战并存，具体将呈现以下六大发展趋势：媒介智能化、传播大众化；内容精品化、服务个性化；广告程序化、产业泛娱化；行业跨界化、市场集中化；运营国际化、监管自律化。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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