网络游戏整体市场持续扩张 网页游戏进一步萎缩

全球网络游戏市场规模持续增长，网页游戏占比下降

随着全球互联网的发展以及电脑、智能手机、平板电脑等电子设备的更新换代，网络游戏载体、类型不断丰富，游戏品质不断提高，各细分游戏类型均有庞大的受众群体，全球游戏市场迅速崛起，市场规模逐步扩大。

从各地区的细分市场看，亚太地区已成为全球游戏市场的增长引擎。2017年亚太地区游戏市场规模约为512亿美元，在全球市场占比为47%；北美地区市场规模约为270亿美元，在全球市场占比为25%；欧洲、中东、非洲地区市场规模约为262亿美元，在全球占比为24%。可见，亚太地区已经成为全球游戏市场的增长引擎。

2017年，智能手机火热度不减，手机游戏市场占比较2016年提升了4个百分点；而网页游戏、客户端游戏比重则有明显降低。预计，到2020年，手机游戏比重将继续上升，网页游戏所占比重降至3%左右。

中国网页游戏市场比重最小，付费与非付费用户不平衡等问题与用户、收入下降形成“恶性循环”

2018上半年中国游戏细分游戏市场收入占比情况中，移动游戏市场份额最大，实际销售收入为634亿元，占比为63%；其次为客户端游戏，实际销售收入为316亿元，占比为30.9%；排名第三的是网页游戏，销售收入为73亿元，市场占比为7.1%。

网页游戏又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便；但网页游戏最大的问题在于付费用户与非付费用户之间的严重不平衡，据调查，反映这一问题的用户占被调查者的64%。此外，任务、物品等内容的丰富程度、游戏的可操作性、画面及音乐渲染、交易聊天等基础系统这些问题也是网页游戏的劣势所在。

2017年，中国网页游戏用户规模达2.57亿人，同比下降6.6%。随着网页游戏吸引用户效果正在下降，网页游戏用户规模将进一步萎缩，预计2018年用户规模将降至2.42亿人，增长率下降6.0%。

2017年，中国网页游戏市场实际销售收入达到156亿元，同比下降16.6%。受用户需求改变、新产品减少等因素影响，网页游戏市场进一步萎缩，市场实际销售收入明显降低，预计2018年网页游戏实际销售收入将下降至146亿元，市场销售收入降幅将减缓。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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