2018年乡村旅游行业发展现状分析 适合中国特色的乡村发展模式亟待探讨

2015年以来，国家密集发文支持乡村旅游发展

近年来，随着人们收入水平的提高，我国进入了大众旅游时代。而伴随着工业化和城镇化进程的加快，以“回归自然”、“体验自然”的乡村旅游受到了游客的青睐。为规范和加快乡村旅游的发展，实现旅游扶贫、农民增收等目标，2015年以来，国家发布了多项政策支持乡村旅游发展，如：

2015年8月，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出：到2020年，全国建成6000个以上乡村旅游模范村，每个重点村乡村旅游年经营收入达到100万元；建成10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。

2017年1月，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出，利用“旅游＋”、“生态＋”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合；丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路，发展富有乡村特色的民宿和养生养老基地；打造“一村一品”升级版，发展各具特色的专业村。

2018年4月，《关于开展休闲农业和乡村旅游升级行动的通知》则提出，推动业态升级、设施升级、服务升级、文化升级、管理升级，到2020年，产业规模进一步扩大，营业收入持续增长，力争超万亿元，实现乡村休闲旅游高质量发展。

政策助推乡村旅游发展迅速 2017年收入超7400亿元

在政策的大力支持下，以及旅游业向休闲游和乡村游转变的趋势下，全国乡村旅游发展迅速。数据显示，截至2016年底，全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次。

从接待游客和营业收入来看，2016年全国休闲农业和乡村旅游共接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，从业人员845万人，带动672万户农民受益。

2017年休闲农业和乡村旅游持续爆发，全年接待游客25亿人次，营业收入7400亿元，同比增长29.82%。带动700万户农民受益，乡村旅游已经成为农村经济发展、一二三产业融合重要手段。

从乡村旅游投资规模来看，行业投资增长迅速。数据显示，2015年全国乡村旅游共完成投资额2612亿元，2016年上升至3856亿元，同比增长47.6%；2017全国乡村旅游完成投资5500亿元，较2016年增长同比增长了42.6%，较2015年增长105.67%。

乡村旅游发展模式众多，我国已经形成七大典型模式

关于乡村旅游发展，国外有许多成功模式，如欧美的“度假农庄”模式，新加坡的“复合农业园区”模式，日本的“绿色旅游”模式等，都有一定的借鉴意义，但由于我国明显不同于国外的旅游消费特色，使得我国需探索适合中国乡村旅游发展的本土模式。

我国乡村旅游的提出始于2003年，经过十几年的探索，目前根据不同类型景区的发展特点，已经形成了七大典型模式。如：

1）城市依托型：环城市乡村旅游发展模式。指依托于城市的区位优势、市场优势，在环城市区域已经发展形成一批规模较大，发展较好的环城市乡村旅游圈，如北京蟹岛；

2）景区依托型：景区周边乡村旅游发展模式。指周边的乡村地区借助附近成熟景区巨大的地核吸引力优势，为区域旅游在资源和市场方面带来发展契机，如北京十渡。

3）产业依托型：特色庄园旅游发展模式。指以产业化程度极高的优势农业为依托，通过拓展农业观光、休闲、度假和体验等功能，开发“农业+旅游”产品组合，带动农副产品加工、餐饮服务等相关产业发展，促使农业向二、三产业延伸，实现农业与旅游业的协同发展。如当前国家重点支持的农业特色小镇、田园综合体等。

4）历史文化依托型：古村古镇乡村旅游发展模式。古村古镇旅游是当前国内旅游开发的一个热点问题，也是乡村旅游体系中一个比较独特的类型，以其深厚的文化底蕴、淳朴的民风和古香古色的建筑遗迹等特点受到游客的喜爱。

5）民俗依托型：乡村文化活化与社区发展模式。依托当地文化，打造特色的民俗活动，将旅游与宣扬民俗文化于一体。

6）创意主导型：传统民间艺术推动乡村旅游发展。民间艺术是区域大众生活的体现和特征，代表了一个民族和地方的文化特征，具有区域的独特性。正因为民间艺术的这一特性，逐渐成为乡村文化创意旅游的一个重要方面，通过传统艺术创新，不仅丰富了乡村旅游体验，更加强化了旅游目的地的品牌形象。

7）科技依托型：科技引导现代乡村旅游发展。近年来，我国启动的国家科技园区建设，促进了我国一批科技园区建设，也将加速我国现代农业发展。科技引导的，展现农业风貌，形成集教育、体验、观光、展示为一体的现代乡村旅游业，成为我国乡村旅游未来发展的重要方向。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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