婚庆服务市场规模将达3万亿 互联网婚庆模式受追捧

婚庆服务潜在规模巨大

婚庆服务包括婚纱摄影、婚宴酒席、婚庆策划、主持司仪、婚车出租、婚礼跟拍、婚礼摄像、蜜月旅游等相关行业，随着社会整体经济的发展不断变化，国内婚庆服务行业的发展经历了四个阶段，即萌芽期、零散期、转型期和发展期。

萌芽期处于90年代，出现了一大批小型婚庆公司，这些公司普遍规模小，服务模式也非常单一；此后步入零散期，伴随着价格战兴起，婚庆服务公司竞争变得激烈；经过残酷洗牌，行业进入转型期，出现一批大型婚庆公司；目前，婚庆服务行业进入发展期，消费者更注重和追求服务的水平和质量，各环节的整合度在不断提升。

因此，长远来看，未来婚庆服务市场潜力依旧可期。一方面，新消费群体已经不满足于过去模式化和单一化的婚礼形式，年轻人更加追求个性化、多样化的婚礼服务，这对于客单价的持续上升有很大推动作用，客单价的上涨将为婚礼市场打开新的增长空间。

另一方面，尽管结婚率呈下降趋势，但依然不影响国内婚庆服务行业的发展。我国人口基数庞大，虽然结婚率在下降，但是结婚人口规模仍然可观，预测到2021年我国结婚登记人数将达到1278万对，适婚人群对婚庆服务的需求依旧旺盛。

基于上述两大因素，婚庆服务市场规模还将保持快速增长势头。2017年，国内婚庆行业市场规模已达到1.5万亿元，预计今年将超过1.8万亿元，到2021年将突破3万亿元关口，达到3.4万亿元。

分业务来看，婚宴酒席仍将是婚庆服务行业的核心业务，消费占比约为49.3%。2017年，全国婚宴酒席的平均价格为每桌1650元，而且大部分消费者都可以接受3000元以下的价格，这表明婚宴酒席市场有巨大潜力。

由于年轻消费者更追求独特个性化的婚礼流程，在环节上喜欢创新博人眼球，因此婚礼策划的成本相较从前有了成倍的增加，婚礼策划消费占比已接近3成；婚纱摄影和婚纱礼服一直都是婚庆服务中的稳定消费，均占总消费的10%左右。

互联网婚庆模式受追捧

在用户获取婚礼服务信息线上渠道的调研中，移动端婚礼APP的占比达到了70%，传统婚礼服务网站达到了52.8%。可见，互联网婚庆的模式已经越来越得到肯定，移动端正受到消费者追捧。

互联网婚庆模式能够赢得广泛认可，与其自身优势有很大关联。传统婚庆服务公司存在同质化问题严重、价格居高不下、服务态度不佳等问题，而互联网婚庆模式可提高婚庆服务行业人员的专业素质，增强了各平台的服务意识，以此来迎合用户对品质的更高要求和更多样化的需求。

目前，婚礼纪是最受欢迎的垂直婚庆服务平台，在移动端有大量的用户基础，属于一站式婚礼服务平台。2018年上半年，婚礼纪以854万次的新增下载量大幅领先于其他平台；紧随之后的是百合婚礼，百合婚礼是百合网旗下的婚礼服务品牌，上半年新增下载量240.4万次；其他平台新增下载量均在百万次以下。

不过，婚礼服务属于低频消费，结婚消费场景是特殊的，婚礼结束也意味着用户会随之流失，而且个性化服务的价格弹性强，服务项目太多导致价格难以预估。这导致不同地方、不同品牌的婚庆服务在产品数量、服务流程和营销方式等方面大致相同，容易被复制造成同质化的问题，对于垂直婚庆服务平台未来发展有一定负面影响。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婚庆策划行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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