2018年上半年OTT用户规模首超有线电视 互联网品牌增速最猛

OTT用户数首超有线电视用户数

OTT是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。截至2018年H1，OTT总激活终端规模为2.14亿台，其中含智能电视激活设备1.72亿台，占比为80%；OTT盒子0.42亿台，占比为20%。OTT激活覆盖户数达1.75亿户，半年增长率16%，首超有线电视缴费户数1.51亿户。

未来，OTT激活终端整体上将持续保持较高速度增长；未来OTT终端规模增长点主要来源于智能电视，智能电视激活终端规模处于高速增长期；OTT盒子近几年销量增速放缓，且硬件更新周期快，所以激活总量整体保持小幅上升趋势。

2018年上半年，智能电视日均开机率52%，日活达8938万台；智能电视日开机率除节假日、暑期等日期有一定波动外，整体较稳定，而伴随着市场激活总终端的持续增长，预计到2018年底智能电视日活将破亿，将达到10003万台。

厂商激活终端分布：传统5大品牌规模超60%，互联网品牌增速最猛

传统5大品牌（创维、海信、长虹、康佳和TCL）占据主要OTT用户流量，占比高达61%；其次是外资品牌，规模占比为16%，略高于互联网品牌14%的占比。而从增长率上看，互联网品牌增速最高，为15%；高于传统五大品牌10%、外资品牌9%的增速。

三大视频媒体爱奇艺、优酷和腾讯的总装机覆盖爱优腾装机覆盖均超过50%，竞争焦灼。从总装机覆盖上，爱奇艺腾讯都达到54%的覆盖率，成为目前覆盖终端规模最大的两个媒体，高于优酷50%的总覆盖率；但优酷重点推广APP，覆盖率达到35%，与其他两家对比有较明显的优势。

各类应用规模价值逐渐凸显。音乐、生活类在在量级和活跃度都高于游戏、教育类，游戏和教育类应用市场正处于成长期，均存在较大增长空间。其中，音乐、生活类应用的月活率基本保持在10%上下，而游戏类和教育类应用的月活率在基本保持在5%以下。从量级上看，生活类月活跃规模为1781万台，音乐类为2039万台，而游戏类和教育类分布为574万台和373万台，远低于生活类和教育类。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国数字电视机顶盒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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