2018年全球足球产业市场概况与发展趋势分析 占全球体育市场半壁江山【组图】

足球是全球体育产业最大单一项目

全球范围来看，足球是体育产业最大的单一项目。根据statista数据显示，2017年，足球占据了全球体育市场的半壁江山，所占份额高达51%，遥遥领先于美式足球、棒球、赛车、篮球、网球等其他体育项目。

全球足球产业体量巨大，源于其产业链完善及市场化程度高。产业链方面，从电视转播权、赞助商赞助金额、比赛门票收入、广告推广营销、订制体育服装及比赛用球，再到衍生的体育博彩业、球迷文化产业开发等，全球足球产业各领域发展已颇为成熟。

市场化发展方面，五大联赛和欧冠等优质国际足球赛事资源的市场化发展程度都相当高，这些具有近百年悠久历史的足球赛事已经在多年的积累中形成了一套非常完善且成熟的市场化运营体系，主要分为两大赞助模式，以联赛为主导的体系和以俱乐部为主导体系。

基于此，在英国、意大利等不少国家，足球产业都作为一项支柱产业，极大地带动了国家经济的增长。这些国家也制定和实施了相关的产业政策，以达到规制、扶持和调整职业足球产业发展，同时维系足球的若干传统体育价值的目的。

以英国为例，英国政府对职业足球产业的政策影响首先体现在电视转播权出售方面，英国的相关政府机构倾向于支持集体出售转播权。英国政府对职业足球产业的政策影响还体现在对职业俱乐部所有者的管制方面，强化了对拥有职业俱乐部30%以上股份的所有者面的审核，一定程度上防范不良资本的进入。此外，英国政府还在1989年后，在支持场（馆）建设与维护赛场安全方面出台了大量的政策。

总体而言，英国政府针对职业足球产业的政策设置体现出以实现最大经济价值为导向的市场化特征，政府并不过多地进行政策规制，而是按照市场经济的规律，通过合适的政策调节来服务于职业足球产业的发展，并在场（馆）建设以及安保等方面予以相应的扶持，这些政策的实施促进了英国职业足球产业的快速发展，使得英国职业足球在经济收入方面处于欧洲领先地位。

在完善的政策引导下，英国足球产业迅猛发展。英超毫成为全球市场化最成功的足球联赛之一，英超在世界范围内版权费用卖的最贵，多支俱乐部估值排名欧洲前列，2018年足球俱乐部财富榜（2016/17赛季总收入）前十中就有5家来自英国。

值得一提的是，为引导我国足球产业发展，政府部门也不断出台了相关政策。如国家发改委印发的《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》，制定了中国足球发展的近期、中期以及长期目标，全力实现足球一流强国而努力。政策红利推动下，中国足球产业有望迎来快速发展。

全球足球产业面临渠道变革

首先，随着数字营销占据主导，传统媒体式微，媒体为足球产业带来的经济收益不再稳定，甚至出现停滞现象。对此，未来全球足球产业将不断探索并适应瞬息万变的媒体生态，以保证对新一代年轻球迷的影响力与发展动力。

其次，数字营销影响着人们的思维模式，并改变了媒体生态。原来由行业巨头主导的媒体产业成为了全天候无门槛的“竞技场”，唯一的目标是获得消费者的关注。对此足球产业必须与新媒体内容创作者合作，了解新平台规则，并快速顺应趋势。

最后，在科技快速发展下，全球足球产业也将向智能化方向发展。对足球爱好者来说，智能化产品可以提供管理服务，并延伸出更多增值服务；对足球运动员而言，人工智能可以对运动员进行健康管理，减少生病困扰；对足球器材厂商，可以提供更科学、个性化的服务，带来更好的运动体验。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值研究报告》。

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