替代与升级，那些正在消逝的行业盘点之——数码相机：出货量大幅减少，龙头企业转型“自救”

近年来，随着智能手机拍照和美颜功能不断完善，并逐步取代了中低端相机，对数码相机行业造成了明显冲击。事实上，自2010年以后，数码相机的出货量总体就在不断下滑，而业内龙头企业相机业务业绩下滑、新品更新速度放缓、相机业务规模不断缩减等种种迹象也表明行业的景气度正在不断下降，未来龙头企业或将通过业务转型升级或者多元化来实现“自救”。

数码相机成像技术日益精进，但行业发展已明显衰落

纵观数码相机的发展历程，1975年，第一台数据相机的诞生标志着元器件成像对胶卷成像的颠覆，并在之后的40余年发展过程中历经了4次像素爆炸，促使数码相机像素不断攀升。而随着像素的提高，以及数码相机轻便、快捷等诸多优势，使其迅速替代胶卷相机，并在21世纪初成为市场主流。

事实上，像素发展一直是数码相机的核心所在，高像素代表了相机发展的技术水平。发展至今，数码相机的像素已经达到了5000万以上，相比于1975年的100×100分辨率的黑白照片，目前的数码相机成像技术早已不可同日而语。但尽管如此，数码相机却面临着来自智能手机的巨大冲击。

具体来看，智能手机发展到今天，打电话、发短信只能算最基本的功能，对于手机厂商来说，就需要更吸引人的卖点。这种情况下，手机的拍照美颜功就能越来越受到重视，现在已经基本取代了中低端相机，而高端单反相机对普通用户并非刚需，只有小众的发烧级摄影爱好者选择购买。当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后，剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑专业相机品牌的销售规模。

据日本相机影像机器工业会（CIPA）的统计，2010年全球数码相机出货量达到最高峰的1.22亿台，而此后连续6年下降，2012年全球数码相机出货量低于1亿台，2016年全球数码相机出货量只有2011年的1/5，仅0.24亿台。尽管2017年日本国内数码相机出货量约为2498万台，同比增长了3.3%，这是数码相机全球出货量时隔7年出现的小幅增长；而在过去的2018年1-11月，全球数码相机出货量仅为1810万台，同比大幅下滑了22.43%。由此可见，数码相机的出货量下降仍是常态，2017年的“回光返照”意义不大。种种迹象显示，数码相机市场的颓势已显，相机逐渐沦为夕阳产业不可阻挡。

龙头企业受行业景气度下滑影响大，数码相机业务衰退显著

数码相机巨头业绩下滑

在数码相机整个市场不断缩小，行业日渐衰退的影响下，业内龙头企业的业绩将受到直接冲击。近年来，各相机巨头的数码影像产品业务部门业绩持续下滑。

以尼康为例，从2012-2016年集团销售额下降了68%，2017财年（截至2017年3月），公司营收同比下降了8.6%，净亏损71.07亿日元（约合人民币4亿元）。根据尼康2018财年3季度的财务报告，18财年三季度共销售可换镜头相机247万部，销售镜头369万只，取得收入1160亿日元，前三季度总收入为2912亿日元，同比下滑了3.2%。

而对另一相机巨头佳能而言，尽管在2017年实现了总体营收和净利润的大幅增长，但是佳能集团影像业务的营收增速却明显低于总营收增速。而2018年前三季度，公司营收和营业利润分别下滑了2.2%和3.6%；其中，影像业务销售额下滑幅度更大，达到了10.7%。

数码相机产品更新放缓

此外，产品更新频率也是体现行业景气度的重要指标。回顾过去，索尼在2010-2013年的巅峰期时，每年都有20台以上的新机发售，而到了2017年只有4款售价5000元及以上的产品，分别是运动相机RX0，微单相机A9和A7RIII，还有长焦相机RX10 IV，这个发布数量回到了1998年的水平；2017年作为尼康成立100周年纪念年，也仅仅发售了两款新的主力机型，分别是尼康D850与尼康D7500；同时，2017年佳能也仅发布6款产品。而在2018年各厂商的新品更新款数也均在5款以下，产品更新数量进一步减少。而相机厂商对推新的保守策略也间接说明了行业的不景气。

日本数码相机巨头频繁关厂

此外，许多数码相机巨头企业还出现了频频关厂的事件。例如，2017年10月底，尼康中国宣布停止主要从事数码相机、数码相机用组件制造的尼康光学仪器（中国）有限公司的经营；2018年1月，尼康在巴西官网宣布退出巴西市场；2018年4月，另一家日本相机品牌卡西欧也宣布退出消费类卡片机市场，转而专注高附加值相机领域；2018年5月，奥林巴斯关闭深圳工厂等。可见，近年来日本相机产业全面受挫已是大趋势，巨头企业关厂缩减相机业务规模实属无奈之举。

数码相机行业路在何方？

尽管数码相机销量因为智能手机拍照功能而受到严重冲击，数码相机产业或再难像从前那样辉煌，但并不意味着数码相机产业就彻底没落。变化在于，原来卡片相机的功能将日益被智能手机取代，低端的相机产品将逐渐被市场放弃；数码相机定位将提高，成为特定用户才会购买的产品，诸如摄影摄像等对专业器材有着严苛的要求的行业。由此可见，特定用户对于专业高端相机的需求是智能手机无法取代的。

此外，作为相机企业，应注意拓宽产品链，朝相关多元化方向去发展，诸如航拍、VR实景摄影、全景摄影等领域，结合一些新的消费，开辟新的相机应用市场。

可以看到，在巨大的压力面前，相机巨头正在开展“自救”，积极调整产业结构，向多元化方向发展是近些年传统影像巨头的发展趋势。比如佳能以3300亿日元（约合人民币174亿元）收购瑞典摄像头巨头AXIS，依靠AXIS公司在视频处理技术进军监控摄像头领域；莱卡、索尼等厂商选择和诺基亚、华为等手机企业合作，将自己的专业光学技术呈现在手机镜头之中；索尼则在2014年出售PC业务后将重心转向游戏、娱乐领域......等等。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》。

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