2018年网络游戏行业市场规模与发展趋势分析 销售收入增长放缓【组图】

整体收入超2100亿元

网络游戏诞生于美国，最早可追溯到1969年。经过长达50年的时间，网络游戏产业取得了前所未有的发展，从最初的只能在同一服务器终端系统内部执行、无法跨平台运行，发展至具有完整产业发展链条，可跨系统运行的支持全球范围内的大型网络游戏。

现如今，网络游戏已成为全球各国重要的支柱产业之一，如日本、韩国等。我国网络游戏产业起步较晚，直到2000年7月中国台湾网络游戏发行商华彩软件才在大陆推出第一款网络游戏《万王之王》，这也成为我国内地网络游戏行业的先驱。

伴随着我国经济的腾飞，以及社会发展从“产品经济时代”、“服务经济时代”进入“体验经济时代”，网络游戏行业迎来史无前例的发展机遇，一举成为我国最具发展潜力的新兴产业之一。

2018年，中国游戏市场实际销售收入已超过2100亿元，达2144.4亿元，同比增长5.3%，占同期全球市场比例约为23.6%。不过，经过多年的高速增长，网络游戏行业已步入成熟稳定的发展周期，收入增速正逐渐放缓。

细分市场来看，2018年，移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%，占比为62.5%。相比上年，移动游戏销售收入增长进一步放缓，主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。

客户端游戏市场实际销售收入619.6亿元，同比份额减少，占比为28.9%；网页游戏市场实际销售收入126.5亿元，同比份额大幅减少，占比为5.9%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入10.5亿元，占比为0.5%。

此外，随着中国网络游戏行业的崛起，越来越多企业开始走出国门，或与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系，或通过收购或自建平台的形式全面展开海外布局，海外游戏市场也已成为中国游戏企业重要的收入来源。数据显示，2018年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。

行业将呈现新趋势

在步入成熟期后，网络游戏行业将呈现以下新的趋势：首先，“微创新”成重要推动模式。网络游戏开发周期长、成本高，开发团队和资本市场不愿意采取风险较大的方式来进行研发工作。因此，“微创新”成为了网络游戏的标准开发口号。“微创新”是基于提高用户体验而采取一种操作上的局部改变，这种改变周期短、难度小，将创新深入到每个细节，从而提高用户忠诚度。“微创新”可缩短研发周期，降低研发投入，虽不足以带动中国游戏产业的飞跃发展，但却能使产品实现最大增收效能。

其次，移动电子竞技成为电子竞技市场增长的主要推动力，其电子竞技产品的爆发，预示着移动电子竞技时代的到来。2018年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同期移动电子竞技游戏市场实际销售收入达462.6亿元。这意味着2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入中，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。

最后，健康、绿色游戏是未来方向。绿色游戏是各类主题健康的游戏的总称，主要包括提倡互助协作、利于人际交流的社交游戏及健康益智、有利身心、提倡协作精神的网络游戏，同时包括一些内容健康、主题向上的小游戏。从2010年起，我国便开始将网络游戏行业推向一个以“绿色网络游戏”为主导的全新发展阶段，未来很长一段时间内这一方向不会改变。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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