预见2019：《移动资讯产业全景图谱》（附现状、竞争格局、发展前景等）

 移动资讯企业多 内容提供方获利途径广

资讯是用户因为及时地获得它并利用它而能够在相对短的时间内给自己带来价值的信息，资讯有时效性和地域性，它必须被消费者利用。并且"提供-使用(阅读或利用)-反馈"之间能够形成一个长期稳定的CS链，具有这些特点的消息才可以称之为资讯。

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目前，我国移动资讯产业形成从上游合作方到代理商、内容方、移动新闻资讯平台、传播渠道最终到用户的产业链。

从移动资讯产业的价值链来看，广告收入依旧是移动资讯平台的主要收入来源。内容提供方主要通过三种方式获得收益。第一种是用户打赏，这是近几年才开始兴起的付费方式；第二种是内容提供方通过签约平台获得版权合作费用、流量分成、内容付费分成等；第三种是商家的广告费。

移动资讯产业发展快 行业发展趋于规范化

随着互联网和移动智能手机产业的快速发展，新闻资讯行业发生了巨大的改变，整体发展经历了三个阶段。从一开始以电视、广播、报纸等传播渠道的传统媒体，到互联网的广泛普及、网络媒体繁荣发展的PC端媒体，到移动互联网时代不受空间和地域限制的移动端媒体。

经历了二十余年的发展，互联网新闻行业逐步壮大。从近三年国家相关部门颁布的政策来看，对直播等随着互联网发展而衍生出来的互联网直播服务管理，以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域，进行了详细的规范。随着中国互联网新闻产业的逐渐成熟以及国家相关政策的逐步落地，未来整个行业的发展将会更加规范和稳健。

另外，移动资讯产业的快速发展主要得益于中国庞大的网民数量。随着互联网的快速兴起，中国网民数量呈快速增长趋势，其中，2011-2017年手机网民数量年复增长率达15.93%。据统计，截止至2018年上半年，我国网民数量达到9.02亿人，手机网民数量达7.88亿人。

传统媒体转型升级 巨头效应明显

移动互联网的发展，对传统媒体的冲击较大，传统新闻媒体改造升级，一是传统媒体选择入驻第三方新闻客户端平台；二是建设自己的新闻客户端产品。国内传统媒体最先上线客户端的时间可以追溯到2009年“南方周末”客户端上线。2010年，传统报业进入“新闻客户端1.0时代”，2014年，传统媒体新闻客户端进入“2.0时代”，更是有着“东澎湃，西上游，南并读，北无界，中九派”的说法。截止至2018年第一季度，我国手机新闻客户端的用户规模达到6.46亿人，与2017年第四季度相比，增长1.57%。

从主要APP服务移动渗透率来看，新闻资讯排第八。随着传统媒体的改造升级，获取实时新闻的渠道越来越多，如今日头条、腾讯新闻、网易新闻等。据艾瑞网统计，截止至2017年上半年，通讯聊天、视频服务、实用工具的移动渗透率均超过90%，而新闻资讯的渗透率达55.5%。

此外，资讯应用通常可以划分成综合类和垂直类两大类。综合类偏向于覆盖面广、辐射人群宽，如排名前三的今日头条、腾讯新闻、网易新闻；而垂直类更侧重于某一个领域，具有更专业、更权威的特点，如排名前三的汽车之家、腾讯体育、虎扑。

当前，我国移动资讯行业的APP产品种类繁多，定位不尽一样，但从流量上来看，梯队划分明显。以今日头条为代表的第一梯队的DAU流量在4000万以上，且明显高于后续梯队的产品，但顶部产品数量较少。第二梯队和第三梯队的产品具有较大的同质化，竞争尤为激烈。日均流量在1000万至3000万之间。但当前我国绝大部分的移动资讯产品都排在第四梯队，DAU在1000万以下。

从三大主流移动资讯平台来看，定位各具千秋。近几年，腾讯新闻、UC、今日头条等主流资讯平台发展迅速，主要依靠其强大的优质资源和个性化的服务。以腾讯新闻为例，主要定位于要闻、财经、娱乐、视频、体育、直播等，依托其强大产品链及巨大用户量、丰富的媒体资源，在移动资讯行业占据较大的市场份额。

用户获取资讯选择性多 一、二线城市用户数量超六成

互联网的快速发展，使得获取实时资讯的渠道变多，一般可以通过聚合类新闻资讯、门户类网站PC端网页、门户类网站移动端APP、移动端网页/浏览器、社交媒体五大类。据艾瑞调研数据显示，通过聚合类新闻资讯APP和门户类网站PC端网页获取实时资讯的用户超六成；而通过微信、微博等社交媒体获取资讯的比例将近10%。

同时，通过获取样本的数据分析可知，78.1%的资讯用户最关注时事新闻，其次为财经资讯，占比为46.3%，生活类、娱乐类和科技类的关注度均超过30%。76.8%的用户偏好这些资讯以新闻头条的方式呈现，即言简意赅，可快速了解整个事件。59.2%的用户偏向于以新闻时事评论的方式表达，即加入中肯的评论，得到升华。另外超过30%的用户希望通过图片类、视频类和短评的方式表示。

从移动新闻资讯用户年龄分布来看，26-35岁用户占比过半。伴随智能手机的普及面的增大，据统计，截止至2018年年底，我国智能手机用户数量将达13亿人次，其中80后、90后成为主要使用群体，与此同时，近两年我国智能手机辐射面逐渐向高龄和低龄两端拓宽。2017年，我国移动新闻资讯用户中，26-30岁的用户占比为28.4%，31-35岁的用户数量占比为23.6%。

其次，男女性最受青睐的资讯应用各不相同。最受女性青睐的资讯应用是知乎日报，用户数量占比为53.8%，其次为腾讯新闻，占比为50.6%。而最受男性请来的资讯应用是百度新闻，占比高达74.6%，其次为央视新闻，占比达70.1%，澎湃新闻、看看新闻、凤凰新闻的占比均超65%。

另外，我国移动资讯用户的区域分布不均，一、二线城市用户占六成以上。从艾瑞的调查结果来看，一线城市用户数量达47.24%，其中大学本科毕业用户较多，占用户数量的67.2%；二线城市的用户数量达21.47%，其中有77.5%的用户是已婚有小孩；而三线和非线级城市及其他区域的用户数量合计为31.29%，其中家庭月入在1万-2万的比列最高，占比54.2%。

风投机构看好移动资讯产业发展前景 2019年其规模将突破450亿元

伴随着移动互联网“去中心化”特征的逐步显现，自媒体作为领域广泛且类型丰富的新兴内容源，获得了资本的高度关注。据IT桔子统计，从2014年开始，我国资本市场逐渐将投资目光转向移动资讯行业，当年，投融资案例数为86起，同比增长196.55%，至2016年移动资讯行业投资热度最大，大量风投机构涌入移动资讯产业，全年共投资257起，投资额高达91.21亿元。近两年该行业的投资热度虽有下降，但未来的发展依旧被众多投资人看好。

2018年10月3日，哔哩哔哩和腾讯联合宣布，双方已达成协议，腾讯控股将对国内领先的年轻人文化社区哔哩哔哩进行共3.176亿美元现金的投资,此次交易完成后，腾讯对B站持股比例将增至约12%；这次投资将对其长期战略形成有力支撑，为B站不断成长的社区和用户带来更多高质量的内容服务。截止至2018年年底，腾讯共投资了36起移动资讯类企业，真格基金投资了30起。

据统计，2016年，我国移动端新闻资讯企业收入规模达到161.6亿元，同比增长34%。伴随着人口红利的殆尽，未来其增势将逐渐放缓，到2019年，移动资讯产业收入增速将降至30%，市场规模将突破450亿元，在互联网新闻资讯市场规模中占比超过80%。未来我国移动资讯产业将会朝着一下几个方向走：

首先，头部企业纷纷布局搭建自媒体平台。随着优质内容驱动发展的趋势越来越明显，传统媒体纷纷转型升级，从纸质端走向移动电子端，而腾讯、阿里等行业巨头们也纷纷依靠自身的特点与优势搭建自媒体平台，如腾讯的“芒种计划”、近日头条的“头条号”、百度的“百家号”和阿里的“大鱼号”。巨头们通过扶持政策、广告分成、用户打赏等机制，吸引自媒体人提供优质内容，从而吸引大量用户。

其次，算法技术应用更精准。随着算法技术的应用领域的拓宽，未来媒体将会更精准的向用户推送感兴趣的内容，增强用户对平台的依赖性。当前以今日头条为代表，凭借算法优势以个性化精准推荐为武器，后发先至，迅速在市场上占据了一定份额。

最后，精品内容供需失衡，版权意识逐步建立。一方面，精品内容的生产总量有限，内容供需不平衡，另一方面，在宏观调控和市场驱动下，行业版权意识正在逐步建立。未来移动新闻资讯平台对高质量新闻资讯内容的竞争将更加激烈，内容方的议价能力提升。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》。

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