2018年全球冰箱行业发展现状与市场趋势分析 全球冰箱行业进入中国时代【组图】

受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长，我国冰箱行业呈现飞跃式发展，冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等方面均取得长足进步与发展，尤其是随着海尔、美的等中国家电品牌迅速崛起，引领世界冰箱行业逐渐进入“中国时代”。

全球冰箱行业进入中国时代

冰箱行业在西方国家已经有上百年的产业化发展历史，其产业模式和产品组合结构都已相当成熟。1918年，第一台冰箱在美国诞生，一直到1970年，世界冰箱行业都处于“欧美时代”，美国第一品牌惠而浦更是长期占据全球第一地位。从20世纪80年代中后期开始，欧美主要国家纷纷将产业重点放在了IT、通讯、生物等新兴工业领域，冰箱行业开始成为夕阳产业。

1970年之后，韩日家电行业崛起，日本松下、韩国三星等品牌在世界市场上创造了韩日品牌的辉煌30年。随后，世界冰箱生产体系开始了大范围的产业梯度转移，重心逐渐由欧美国家移向了经济迅速发展的亚洲国家，其中中国大陆、韩国、新加坡、印尼等国家和地区都成为了这次产业梯度转移的受益者，而以美国为代表的发达国家的冰箱生产规模则大幅压缩。随着中国家电品牌迅速崛起，引领世界冰箱行业逐渐进入“中国时代”。

在国际冰箱产业的梯度转移过程中，由于我国有着劳动力价格低廉、技术工人较多、市场空间广阔等诸多其他国家难以比拟的资源禀赋优势，因而我国在国际冰箱产业分工体系中逐渐占据了较有利的位置，经过十余年的发展，现在已成为了全世界几个主要的冰箱生产基地之一，且出口规模逐年增大。2018年，中国冰箱出口量相比2013年共增长1704万台，增长48.07%。

反观自21世纪以来欧美日韩等国，其家电产业发展速度逐渐放缓，冰箱龙头企业或满足于现有的技术和产品格局，在产品迭代方面相对滞后；或忽略品牌建设，将品牌授权给中国本土企业来经营和代工；也有的品牌营销手段未能及时跟上行业发展趋势，在当今90后成为家电消费的主力军，习惯线上购物时，洋品牌在开拓线上市场、提高线上知名度方面又慢了半拍。

海尔市场份额稳居全球首位

世界冰箱行业品牌众多，其中外资品牌主要有西门子、LG、三星、博世、伊莱克斯、松下、东芝、夏普等；国产品牌则主要有海尔、新飞、美菱、美的、容声、小天鹅、TCL等。这些品牌的竞争呈现出“金字塔”格局，大体可以分为三个梯队：

第一梯队是坚持产品原创的品牌。从规模上看，海尔冰箱的全球销量连续多年居世界第一；从产品原创性来看，海尔在冰箱行业也具备的领导力；第二梯队以追随第一梯队的品牌为主。主要表现是品牌本身有着不错的口碑与可靠的产品质量，不过由于欧美家电巨头的家电业务均为母公司的附属产业，因此投入也较小；第三梯队是缺乏口碑的多品牌品牌和大企业，每个品牌的口碑竞争力都不高，因此多靠价格战来拼抢市场。

2019年1月10日，根据欧睿国际数据，2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，海尔冰箱连续11年蝉联全球第一。纵观海尔崛起之路，智能制造、创新及三位一体是其发展利器。

智能化、个性化成发展趋势

随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素的推动，全球冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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