2018年中国互联网+纸尿裤行业发展现状和市场前景分析，线上渗透率超过50%【组图】

纸尿裤是婴儿常用的日用品，近几年国内纸尿裤市场规模持续增长，但目前市场渗透率却低于世界平均水平。然而，随着中国经济和国民消费能力的提升，未来国内纸尿裤市场绝对有望迎来大幅增长。

行业发展现状一：纸尿裤网购渗透率超过50%

值得一提的是线上对于线下带来的冲击仍然存在，过去几年线上的渗透率在加速增长，无论是曾经去过网上的购物平台，包括在一个月内经常去购买的渗透率也在加速，其中婴儿纸尿裤在消费者网购品类中排名第一，成为了线上渠道中比较重要的品类。

行业发展现状二：纸尿裤线上市场规模增长到175.5亿

婴儿纸尿裤作为六大母婴品类之一，渠道分化严重，商超渠道处于萎缩状态，线上渠道对线下渠道的冲击较大。线上增速较快，线上规模2018年增长到175.5亿，同比增长26.4%。

行业发展现状三：纸尿裤网店商城数量剧增

根据前瞻产业研究院统计：2019年网站数据库共收录网店419家，其中小品牌网店的网店占总比最多，达到105家，其次为品牌旗舰店(品牌直销)，收录网店为89家，热卖特许店收录网店为68家，京东自营收录网店为53家，京东旗舰店收录网店为46家，1号店收录网店为24家，苏宁自营收录网店为18家，苏宁旗舰店收录网店为18家，京东特许店收录网店为15家，国美在线收录网店为2家，热卖超市收录网店为1家，京东超市收录网店为1家，当当网收录网店为1家。

国外品牌纸尿裤在中国的线上商城数量也不断增加中，2019年，大王线上网店数量为20家；帮宝适和好奇线上网店数量为12家；尤妮佳线上网店数量为7家；妙而舒线上网店数量为4家。

行业市场前景：庞大的需求主体+网购渗透率=广阔线上市场需求

二胎政策：该政策于 2014 年在全国逐步实施，由于上一次我国生育高峰出现在1985-1990 年，从 2015 年开始，适龄生育妇女人数将进入高峰，据前瞻产业研究院数据统计：到2018年我国0-2 岁婴儿数接近 4000万人。

在纸尿裤市场整体450亿左右的规模中，线上销售份额接近40%，随着85/90后主体育儿人群的增加，这类人群线上基因与生俱来，纸尿裤线上市场需求将更加广阔！

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国纸尿裤制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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