2018年城市电视台市场规模与发展趋势 三驾马车依旧领跑市场【组图】

2018年，电视剧、综艺和新闻资讯类节目依然是拉动收视的三驾马车，三大类节目收视量合计约占全部收视量的56.3%。电视剧方面，电视剧市场进入理性发展轨道，中央、省级上星频道合计占比超过六成；新闻/时事类节目日均收视市场下降，依旧由中央级频道主导；综艺节目降幅减缓，超八成集中在上星频道。

电视剧比重约占三分之一，新闻、综艺迎头追赶

从全国电视播出节目类型来看，电视剧、综艺和新闻资讯类节目依然是拉动收视的三驾马车，三大类节目收视量合计约占全部收视量的56.3%。电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势，也是这三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型，2018年电视剧收视比重已经达到31.8%，市场上近三分之一的收视都来自电视剧，对收视的拉动效应有增无减。新闻/时事和综艺类节目2018年的播出和收视比重都略低于2017年同期，但占全部收视量份额依旧在10%以上。

电视剧市场进入理性发展轨道，中央、省级上星频道合计占比超过六成

政府持续严控生产源头，继续“挤泡沫、去虚火”。一方面控制过审总量，近年来我国电视剧总集数申请量处于下滑通道，2018年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目是323部13726集，尽管较之2017年略有增长，但过审率已连续三年不足1/3。另一方面则控制电视剧注水行为，杜绝无节制拉长剧集长度，2018年通过审批的平均集数是42集，同比2017年减少了1集，比2016年减少了3集。这些信号一定程度上说明近两年电视剧市场虚热局面已有所扭转，效果显著，步入理性发展轨道

在不同级别频道组中，央视所占的收视份额持续上升，省级上星频道下降较为明显（较2017年下降了2.4个百分点，下降幅度达到5.5%），二者共同占据电视剧收视市场近三分之二的收视份额，虽然2018年较2017年同期有所下降，但依然是电视剧市场的主导力量。省级地面频道和城市台2018年的收视份额高于2017年同期，在电视剧市场的收视份额为36.1%，竞争力有所增强。

新闻类日均收视市场下降，依旧由中央级频道主导

在网络资讯丰富、移动新闻快捷的今天，人们获取新闻的方式不再局限于电视媒体。然而，受众并没有颠覆性地改变其对电视新闻的依赖，而是“见缝插针”地将原来“零零碎碎”的时间拿出来，分配给了新兴媒体，传统电视新闻节目的收视受到了一定影响。CSM媒介研究电视观众收视数据显示，2018年平均每人每天收看电视的时长为110分钟，是近年来下降最大的一年，较上一年的139分钟下降了29分钟； 2018年人均每日收看新闻类节目的时长为15分钟，较2017年下降了3分钟。

2018年，新闻/时事类节目的收视继续由中央级频道主导。中央级频道收视份额连续4年提升，达到44.8%；省级上星频道收视份额也略有提升；地面频道中，省级地面频道2018年止跌回升，但市级频道的份额有明显下降。中央级频道在综合新闻，尤其是新闻评述类节目上的优势显著，作为中央级的重大新闻的首发平台，专业、权威、可信度高，每当有大事件发生的时候，观众的首选还是央视《新闻转播》；地面频道主打民生类新闻，贴近百姓生活，以民生新闻为主的“新闻/时事其它”的收视分布中，省级地面频道和市级频道具有一定的优势。

综艺节目降幅减缓，超八成集中在上星频道

2018年所有调查城市观众全年人均综艺节目总收视时长为4466分钟，电视综艺节目收视总量仍在持续下滑，2018年综艺节目收视量较2017年降幅为17.1%，降幅开始减缓。从综艺节目分月收视走势来看，除春节综艺节目收视量有所提升外，全年其他月份收视量较上年同期均有所下滑，上半年同比降幅较为明显，8-10月暑期前后收视量同比降幅则相对较小。

从收视分布上看，超八成的收视量为上星频道所贡献，中央级频道收视份额逐年提升，2018年上升2.3个百分点达到37.90%，而省级上星频道的收视份额则较上年明显下降，下降1.6个百分点降至43.60%，上星频道合计份额达到81.50%，省级上星频道依然占据主导地位。地面频道综艺节目的收视份额则相对稳定，省级地面频道份额下降0.7个百分点降至14.80%；市级频道下降0.3个百分降至2.9%。

因综艺节目本身的形式灵活、话题性强，综艺类节目的时移收视活跃。虽然电视直播的收视量在下降，但时移收视却提供了强有力的补充，部分节目的时移收视甚至可以达到首播收视的一半以上。最突出的节目当属浙江卫视的《奔跑吧第2季》，其节目时移收视相当于首播收视的72.5%；湖南卫视《向往的生活第2季》，时移为首播带来了60.6%的增量；上海东方卫视的《极限挑战第5季》，时移收视与首播收视的之比也达到了40.7%。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动！